《일러스트레이티드 런던 뉴스(The Illustrated London News)》에 나타난 빅토리아 시대 후기의 차 광고 연구 (A Study of Late Victorian Tea Advertising in The Illustrated London News)

서지정보

· 발행기관 : 한국차학회
· 수록지 정보 : 한국차학회지 / 30권 / 3호 / 37 ~ 53페이지
· 저자명 : 원재원

초록

《일러스트레이티드 런던 뉴스》에 삽화가 곁들여진 차 광고가 빈번하게 게재되었던 빅토리아 시대 후기는 차문화가 융성했고, 대영제국이라는 시대적 배경과 맞물려 오늘날 홍차 문화의 근간이 된 시기이다. 본 연구는 19세기 후반 이 정기 간행물에 게재된 유나이티드 킹덤 티 컴퍼니, 립톤 그리고 마자와티 티 컴퍼니의 차 광고를 살펴보고 판매된 차의 특징과 판촉 전략을 파악하는 것을 목표로 하였다. 이를 위해 차 광고 글을 검토하여 차의 종류⋅가격⋅포장을 분석하였다. 세 회사는 중국⋅인도⋅실론의 차를 블렌딩 하거나 순수한 실론의 차를 판매했는데, 이는 모두 산화차로 나타났다. 차의 가격은 차 종류와 등급에 따라 다양했는데, 차 종류 중에서는 실론차가 가장 비쌌고 차 회사에서는 립톤의 차가 제일 저렴했고 마자와티 티의 차가 가장 고가로 판매되었음을 확인할 수 있었다. 차의 포장은 용량과 가격에 따라 봉투⋅통⋅상자⋅종이갑⋅깡통⋅바구니 등으로 다양했다. 차 광고의 시각적 형상을 통하여 차 회사가 차의 판촉을 위해 다양한 기법과 전략을 사용했고, 영국인을 통합하는 역할을 했다는 점을 도출했다.

영어초록

The late Victorian era, during which tea advertisements with illustrations were frequently published in the Illustrated London News, was a time when tea culture flourished and, in conjunction with the British Empire, became the foundation of today’s black tea culture. This study aimed to examine the tea advertisements of the United Kingdom Tea Company, Lipton, and Mazawattee Tea Company, published in this periodical in the late 19th century, and to understand the characteristic of the teas sold and their promotional strategies. To this end, the tea advertisements were reviewed to analyze the types, prices, and packaging of the teas. The three companies sold blended teas from China, India, and Ceylon or pure Ceylon tea, all of which turned out to be oxidized teas. The price of tea varied depending on the type and grade of the tea. Among the types of tea, Ceylon tea was the most expensive, and among the tea companies, Lipton's tea was the cheapest, and Mazawattee Tea's tea was sold at the highest price. The packaging of tea varied depending on the capacity and price, and included bags, canisters, chests, packets, tins, and hampers. Through the visual imagery of the tea advertisements, we inferred that tea companies used various techniques and strategies to promote tea and that they played a role in uniting the British people.

참고자료

· 없음