설득지식과 인게이지먼트가 브랜디드 엔터테인먼트에미치는 이원경험 모델 (Effects of Persuasion Knowledge and Engagement on Branded Entertainment)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 18권 / 3호 / 43 ~ 69페이지
· 저자명 : 전종우

초록

본 연구는 최근 주목받고 있는 미디어 콘텐츠인 브랜디드 엔터테인먼트를 대상으로 설득지식과 인게이지먼트가 소비자 경험과 콘텐츠 만족에 어떠한 영향을 미치는지 연구모델화해 검증해본 것이다. 연구모델상에서 인게이지먼트는 핵심적인 매개변인으로 사용되었다. 연구 결과 수용자들의 설득지식 수준은 메시지에 대한 인게이지먼트를 높이는것으로 나타났으며, 소비자의 감성 경험에 미치는 설득지식의 긍정적인 영향을 발견했다. 다음으로 인게이지먼트는 감성 경험을 높이고 콘텐츠 만족에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 수용자 경험에 있어 지적 경험, 감성 경험 모두가 콘텐츠 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠 소비의 매개 효과에 있어지적 경험과 감성 경험은 차이가 나는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 학문적인 의미와 함께 실무적인 차원에서 활용할 수 있는 시사점도 제공하고 있다.

영어초록

This study explores effects of branded entertainment as a persuasion message on consumer experiences. Specifically, roles of persuasion knowledge and engagement are investigated as antecedents of content satisfactions. The results of survey research show that the level of persuasion knowledge influenced creative engagement and affective experiences. Engagement in turn affected affective experiences and content satisfactions. Further, both intellectual and affective experiences influenced content satisfactions. These findings could provide academic implications regarding branded entertainment content and practical insights in terms of managerial uses.

참고자료

· 없음