MZ세대 특성에 따른 커뮤니케이션 메소드에 관한 연구 (A Study on Communication Methods According to the Characteristics of MZ Generation)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 24권 / 1호 / 113 ~ 120페이지
· 저자명 : 홍소희, 김민

초록

오늘날 우리는 다양한 문화예술을 접하고 있다. 과거와 달리 소셜미디어 환경이 일상을 지배하고 있는 가운데, 모든 것이 빠르게 변화하고 똑같은 상태로 오래 머무는 것들은 사라지고 있다. 사회, 문화적으로 같은 정서를 가지고 있는 세대의 모습과 급변화하는 시대에서 세대가 갖는 인식의 차이를 비교해본다는 것은 매우 의미 있는 일이라고 생각한다. 새로운 문화와 사회현상을 밀레니얼 세대와 Z세대를 총칭한 MZ세대가 주도하고 있다, 계속해서 변화하는 세상에서 이들은 글과 사진보다 영상이나 미디어를 이용한 콘텐츠를 소비하고 있다. 이런 점들에서 우리는 앞으로 문화 트렌드가 어떻게 변화하게 될 것인가에 대한 궁금증을 가져볼 만하다. 본 연구는 문헌 조사를 통해 세대별 문화와 트렌드 변천을 살펴본 후 세대별 커뮤니케이션 특성을 연구하였다. 그리고 사례 비교 분석을 통해 소구점을 도출하고 앞으로의 커뮤니케이션 디자인의 활용 방안과 전망을 제안한다. 새로운 브랜딩 수단이 되어버린 미디어를 이용한 커뮤니케이션 디자인이 앞으로 계속 성장해나가길 바라며 추후 본 연구가 기초 자료가 되어, 보다 가치 있는 결과가 나올 수 있기를 기대한다.

영어초록

Today, we are exposed to a variety of cultural arts. Unlike in the past, while social media environment dominates our daily lives, everything changes rapidly and those that stay the same for a long time are disappearing. I think it is very meaningful to compare the differences of perceptions between the generation with the same sociocultural sentiment and the generation in a rapidly changing era. MZ generation, collectively referred to millennial generation and Z generation, is leading new cultural and social phenomena. In the seamlessly changing world, they consume contents using videos or media rather than texts and photos. In this respect, it is worthwhile to question how cultural trends will be changed in the future. This study was conducted to investigate the characteristics of communication by generation after examining the cultures by generation and their trends through literature review. Also, appealing points were deducted by case analysis, and utilization plans and prospects of future communication design were proposed. Communication design using media, which has become a new branding tool, is anticipated to grow continuously, and further studies are expected with more valued outcomes based on this study results.

참고자료

· 없음