플랫폼기업 진입으로 인한 중국 영화산업 가치사슬의 재구조화: BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)의 사례를 중심으로 (Restructured Value Chain of the Chinese Film Industry Due to Platform Businesses: Impacts of the BAT(Baidu, Alibaba, Tencent)’s Entry)

서지정보

· 발행기관 : 현대중국학회
· 수록지 정보 : 현대중국연구 / 23권 / 3호 / 185 ~ 213페이지
· 저자명 : 김민우

초록

인터넷의 보편화와 디지털 기술의 발전은 투자-제작-배급-상영으로 이어지는 영화산업 가치사슬 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져왔다. 본 연구는중국의 3대 대형 플랫폼기업 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)가 영화산업으로 진입하면서 기존의 중국 영화산업 가치사슬이 어떻게 재구조화 되었는지를 고찰한 후, 기존 영화사와 BAT 기반 영화사의 관계를 정립하였다.
BAT는 대략 2013년부터 영화산업으로 사업영역을 확장하여 2019년상영을 제외한 투자-제작-배급 영역 부문에서 주목할 만한 성과를 거두었다. BAT가 출시한 온라인 티켓 판매 플랫폼은 기존의 배급 방식을 바꾸어 놓았고, 온라인 동영상 플랫폼은 전통적 의미에서의 영화 관람 방식을바꾸어 놓았다. BAT 산하 영화사는 모회사가 기존에 보유하고 있던 플랫폼을 적극 활용하여 ‘폐쇄형 영화산업 생태계’를 구축했다.
그럼에도 불구하고 차이나필름, 화이브라더스 등 중국의 기존 영화사들은 여전히 건재하다. BAT의 영화산업 진입은 기존 영화사와 협업을 통해중국 영화산업의 규모를 키웠다는 점, 배급과 상영의 패러다임을 바꾸었다는 점, 영화의 다양성 확대에 기여했다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.

영어초록

Value chain of the film industry, which includes a series of investment-production-distribution-screening process, has changed a lot with the emergence of digital technology in the Internet era. This study focused on the business extension of big 3 platform companies (BAT: Baidu, Alibaba, Tencent) in China, also analyzed the relation between existing film companies and BAT based film companies.
BAT started to expand their businesses to the film industry since 2013. As of 2019, they made notable achievements in investment, production, and distribution, except screening. To be specific, On-line ticket sales platforms introduced by the BAT has changed the way film distributed. Moreover, BAT’s On-line platform also affects the way consumers enjoy films. By using their on-line resources, BAT based film companies established their own ecological system in the film industry.Still, existing film companies (e.g. China film, Huayi Brothers) are thriving. However, the magnitude and the diversity of the film industry has increased in China, as BAT companies expand their businesses to the film industry. Also, the way of screening and distributing film has completely changed. All these are meaningful changes in the film industry of China.

참고자료

· 없음