TV음식프로그램 시청동기가 태도와 구매의도에 미치는 영향 (The effect of TV food program watching motivation on attitude and purchase intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 31권 / 1호 / 107 ~ 122페이지
· 저자명 : 김기영, 이경숙, 최양옥

초록

본 연구에서는 TV음식프로그램을 시청하는 시청자의 시청동기와 시청태도, 구매의도의 영향관계를 파악하고자 하였다. 첫째, TV음식프로그램의 시청동기의 요인 중 정보추구, 대인관계, 휴식추구 순으로 ‘인지적 태도’에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘오락추구’, ‘시간소비’, ‘동반자형’은 유의한 영향을 보이지 않는 것으로 나타났다. 감정적 태도에 유의한 영향을 미치는 시청 동기는 ‘오락추구’, ‘정보추구’, ‘휴식추구’, ‘대인관계’순이며, ‘시간소비’, ‘동반자형’은 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 수용태도와 구매의도의 영향관계는 인지적, 감정적 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 특히 감정적 태도가 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청동기 요인 중에서 ‘정보추구’와 ‘휴식추구’는 직접적인 구매의도에 가장 결정적인 역할을 하는 시청동기로 밝혀졌다. 이러한 연구결과는 TV음식프로그램을 시청하는 동안 오락추구, 정보추구, 대인관계, 휴식추구에 만족하였을 때 구매의도가 높아질 것이며, 음식프로그램에 대한 신뢰는 TV음식프로그램 시청 후에 다시 적극적으로 이용하거나 다른 사람에게 홍보 및 추천하게 되어 재 구매에 직접적으로 연결되는 것으로 사료된다. TV음식프로그램은 음식과 관련된 다양한 정보와 재미있는 오락성을 가미하여 제공하여야 하며, 기획 의도는 다양한 평가와 세심한 정보로 정확하고 진정성 있는 정보를 제공하여야 한다. 외식업체는 다양한 메뉴와 식품을 판매하는 유통채널의 마케팅 전략으로 활용되어야 할 것이다. 음식이란 문화의 산물이며 TV음식프로그램은 올바른 외식소비문화를 이끌어가는 매개체로 진화되어야 할 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effect of TV food program audience motivation on attitudes and purchasing intention. First, there was a significant effect on ‘cognitive attitude’ in the order of information seeking, interpersonal relationship, and relaxation seeking. ‘Entertainment seeking’, ‘time consumption’, and ‘partner type’ did not show any significant effect. The motivations for viewing that affect emotional attitudes were ‘entertainment seeking’, ‘information seeking’, ‘relaxation seeking’, and ‘interpersonal relationship’. ‘Time consumption’ and ‘companion type’ did not have a significant effect. Second, the relationship between acceptance and purchase intention showed that cognitive and emotional attitudes had a significant effect on purchase intention, especially emotional attitude. Third, ‘information seeking’ and ‘rest seeking’ were found to be the most crucial factors for direct purchase intention. The results of this study are as follows. First of all, when watching TV food programs, entertainment seeking, information seeking, rest seeking, and interpersonal relationship increased the purchase intention. Content is supposed to be promoted and recommended to people and directly connected to repurchase. TV food programs should provide diverse information related to food and amusing entertainment. Planning intent should provide accurate and authentic information with various evaluations and meticulous information. Foodservice companies should be used as a marketing strategy for distribution channels that sell various menus and foods. Food is a product of culture, and TV food programs should evolve into a medium that leads to the right food consumption culture.

참고자료

· 없음