온라인 동영상 서비스의 유료방송에 대한대체현상 연구 (Time Displacement Effect of Online Video Service on Pay TV)

서지정보

· 발행기관 : 정보통신정책학회
· 수록지 정보 : 정보통신정책연구 / 20권 / 4호 / 73 ~ 103페이지
· 저자명 : 이승엽, 이상우

초록

최근 다양한 형태의 온라인 동영상 서비스가 출시되고, 그 이용도 증가하면서 이 서비스가 유료방송과 같은 기존 미디어에 미치는 영향에 대한 관심이 높아지고 있다. 아직까지 우리나라에서는 온라인 동영상 서비스의 성공사례를 찾아보기 어려우나 미국 등 일부 해외 주요국에서는 많은 이용자를 확보한 온라인 동영상 서비스가 등장하고 있으며, 이들이 유료방송시장에 미치는 영향에 대해 주목하고 있다. 본 연구는 온라인 동영상 서비스와 유료방송 간의 경쟁관계를 이용자들의 온라인 동영상 서비스 이용시간이 유료방송 이용시간을 대체하는 현상을 통해 밝혀보고자 한다. 즉 이용자들이 온라인 동영상 서비스를 이용한 이후 유료방송 이용시간이 감소되었는지 여부와, 감소되었다면 그 정도가 온라인 동영상 서비스 유료서비스와 무료서비스 사이에 어떠한 차이가 있는지 분석하였다. 그리고 온라인 동영상 서비스의 콘텐츠 장르 중 유료방송 이용시간이 감소하는데 영향을 미친 콘텐츠 장르에 대해서 알아보았다. 설문조사를 통해 분석한 결과, 온라인 동영상 서비스 이용시간이 길수록 유료방송 이용시간이 더 많이 감소되었다. 또한 온라인 동영상 유료서비스 이용이 무료서비스 이용보다 유료방송 이용시간을 더 감소시켰다. 그리고 온라인 동영상 서비스의 콘텐츠 장르 중에는 온라인 동영상 유료서비스로 제공되는 코미디, 뉴스, 드라마가 유료방송 이용시간을 감소시켰다.

영어초록

Access to video contents through the internet is increasing due to the deployment of both high-capacity internet infrastructure and advanced internet-connected devices. The growth of internet video usage has led to the development of online video service market over the past few years. FCC’s recent report shows that the usage of online video service affects the usage pattern of other types of video services in the United States.
This paper examines the relationship between online video viewing and traditional pay TV viewing. The data for this study was collected from 193 public institution employees in the field of ICT and 28 students at graduate school of mass communication. The result shows that online video viewing causes reduction to the amount of time that was previously spent on traditional pay TV viewing. Also, pay online video users show higher displacement effect for their pay TV than free online video users. In addition, this study shows that there are certain genres of online video content that reduce the amount of time spent on pay TV. In the case of comedies, news, and dramas provided by pay online video services, the amount of time spent on pay TV was reduced, while other genres were not significantly related to the usage amount of traditional pay TV.
Although respondents in this study were not representative of general population, the video usage pattern of these respondents, including early adopters and heavy users of internet-based services, may provide us preview point for a future trend for online video usage.

참고자료

· 없음