중국 짧은 동영상 스토리텔링에 관한 고찰: PGC형 짧은 동영상 제작사 이티아오(一条) 중심으로 (A Study on Storytelling of the China Short Videos)

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 63호 / 123 ~ 142페이지
· 저자명 : LIDONGBEI

초록

현재 짧은 동영상 산업을 선도하는 나라는 중국이다. 짧은 동영상은 바쁜 현대인들의 엔터테인먼트 수요를 만족시키는 동시에, 소통과 공감을 바탕으로 소비자들에게 동영상 메시지의 적극적 수용과 자발적인 확산을 유도하고 있다. 그러나 짧은 동영상은 제한된 시간 내에 수요자들의 이목을 받기 위해 왜곡 또는 과장된 내용이나 저속한 표현, 악의적 페러디 등을 사용하여 보는 이들에게 거부감을 주기도 한다.
중국에서는 짧은 동영상을 제작 유형에 따라 UGC(User Generated Content), PUGC(Professional User Generated Content), PGC(Partner Generated Content) 등으로 나누고 있으며 이중 전문 업체가 제작하는 PGC형 콘텐츠가 최근 주목을 받고 있다. 고품질의 콘텐츠를 다루면서 많은 이들의 관심을 받고 있다는 점에서 연구적 가치가 높다고 할 수 있다.
이러한 유형의 짧은 동영상을 더 깊이 이해하기 위해, 본 논문은 중국 내에 가장 대표적인 콘텐츠 제작사인 이티아오(一条)가 만든 영상들을 중심으로 스토리텔링 분석을 진행하였다. 패션잡지 스타일을 사용하고 생활의 미학을 강조하며 다큐멘터리 형식으로 제작하는 이티아오만의 짧은 동영상의 소재 선택, 스토리 전개, 영상 언어 등의 특징에 대해서 자세히 분석하였다.
대량으로 생산되는 다양한 콘텐츠들과 경쟁하면서 대중들의 이목을 받으면서도 내적 가치를 지닌 고품질의 콘텐츠를 생산해내는 것은 어려운 일이다. 이런 점에서 볼 때 중국의 짧은 동영상 중 전문 업체가 제작하는 PGC형 콘텐츠를 분석해보는 것은 의의가 크다고 보며 향후에도 지속적인 연구가 필요할 것으로 보인다.

영어초록

China. is the one of the leading countries of the short video industry. Short videos can make the busy people Satisfied in modern world, with communication and sympathy. However, to receive the consumer's attention in a limited time， there are many vulgar short videos content are found, and It is also true that are still a lot copyright issues.
In China, a short video is divided into UGC (Professional User Generated Content), Professional User Generated Content (PUGC), PUGC (Partner Generated Content), and Partner Generated Content (PGC). In this paper, we focused on PGC-type content produced by a professional company in accordance with the demand for high quality content in China. High quality content is important to keep video consumption continuously. Therefore, PGC type content produced by a professional company can present one important solution to this.
To understand this type of the short video, this paper conducted a storytelling analysis of the images made by yitiao, the most representative content producer in China. they use documentary genre and produced in fashion magazine styles for consumers over the middle class.
Looking at the material selection, there is no difficult or heavy topics, mainly dealing with the materials related to daily life. When you deploy the story, there are only one person or perspective on a video, forms a story with a simple plot, and finish it with an open end. we emphasize the energy of color, various shots, delicate screens, and the monologue of the person, and make the background music to match the content.

참고자료

· 없음