버추얼 아이돌 특성이 버추얼 아이돌 공연 수용자 태도에 미치는 영향 (Impact of Virtual Idol Characteristics on Flow of Viewers, Performance Satisfaction, and Intention of Reviewing)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 24권 / 10호 / 2277 ~ 2286페이지
· 저자명 : 황서이, 기찬

초록

이 연구는 버추얼 아이돌 특성이 버추얼 아이돌 공연을 본 시청자 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해, 버추얼 아이돌의 특성, 버추얼 아이돌 공연 시청자의 플로우, 공연만족, 재관람의도 간의 영향 관계를 분석하고, 이들의 관계에서 플로우와 공연만족의 매개효과를 검증하였다. 실증연구를 위해 먼저 국내 버추얼 아이돌의 공연을 시청하게 한 후, 설문조사를 실시하였으며, 총 470부를 최종 분석에 사용하였다. 이 연구를 바탕으로 엔터테인먼트 산업에서 버추얼 아이돌과 버추얼 아이돌 공연의 기획 및제작에 있어 효율적인 방안 제시뿐만 아니라 광고, 버추얼 아이돌 공연의 효과적인 마케팅 전략 수립 자료로 활용이 가능할 것으로 기대한다.

영어초록

This study analyzes the impact of the Virtual Idol feature on the viewers’ reactions/attitudes. To this end, we examine therelationship between variables that contain Virtual Idol characteristics, the viewer’s flow, performance satisfaction, and intentionof reviewing. The mediating effects of the viewer’s flow and performance satisfaction are verified based on the identifiedrelationship. For the empirical research, a survey was conducted after participants were encouraged to watch the staging of a domestic Virtual Idol, and valid questionnaires from 470 survey participants were utilized for analysis. This research can contribute to rendering pragmatic insights for the entertainment industry, typically in regard to producing Virtual Idol and germaneperformances. Further, this study would be a useful resource for advertising and designing marketing strategies for Virtual Idolperformances.

참고자료

· 없음