캄보디아 소비자의 생수 선호도 분석 (Analysis on Cambodian Consumer’s Preference of Bottled Water)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업경제학회
· 수록지 정보 : 산업경제연구 / 32권 / 1호 / 233 ~ 248페이지
· 저자명 : 최종산, 장동헌

초록

이 연구는 이산선택실험법을 이용하여 아세안 국가 중 캄보디아 소비자의 한국산 생수의 선호도를 파악하고 캄보디아 생수시장 진출에 대한 유용한 정보를 제공하고자 한다. 조사대상자에게 응답에 대한 피로를 최소화하고 자가 기입이 가능하도록 가격 속성만을 고려한 표시된 이산선택 설문(Labeled Discrete Choice Experiment Questionnaire)을 구성하였다. 자료 수집은 캄보디아 수도인 프놈펜(PhnomPehn)과 위성지역인 깜뽕 스푸(Champong Speu)와 껀달(Kandal) 지역에 거주하는 주부 196명을 대상으로 2017년 7월 25일부터 8월 3일까지 이루어졌다. 분석결과, 조건부 로짓모형으로 추정된 계수와 한계지불의사액 추정치는 통계적으로 모두 유의하였다. 캄보디아 소비자는 저렴한 생수의 가격을 선호하고 있으며 캄보디아산 생수를 가장 선호하며 한국산 생수의 선호도는 일본, 태국보다 낮았다. 따라서 캄보디아 생수시장에서 경쟁력을 갖추고 시장점유율을 확보하기 위해 직접투자 또는 현지기업과 합작형태의 투자에 의한 현지화 전략과 저가 가격 차별화 전략을 제안하였다. 이 연구에서 이용한 이산선택실험법은 해외 소비자 선호도에 기반을 둔 우리 농산물의 수출 관련 연구에 적극 활용될 것으로 기대한다.

영어초록

This study aims to understand Cambodia consumer’s preference of Korean bottled water using discrete choice experiment (DCE). The labeled DCE questionnaire only considering the price attribute of bottled water was designed to minimize the response fatigue and make respondents answer clearly and easily. The data were collected from July 25 to August 3, 2017, targeting 196 housewives living in PhnomPenh city, Champong Speu and Kandal area. As a result, coefficients estimated from the conditional logit model and marginal willing to pay (WTP) were statistically significant. Cambodian consumers preferred the cheaper bottled water. They had the highest preference for bottled water made in Cambodia and had the lowest preference for bottled water made in Korea. In order to have competitiveness and market shares in the bottled water market in Cambodia, this study suggested strategies of localization and low price differentiation by establishing direct investment or joint venture with local companies. It is expected that labeled DCE methodology used in this study will be widely applied to analyze overseas consumer’s preferences for agricultural and other products.

참고자료

· 없음