TV홈쇼핑 광고에서 배경음악이 광고효과에 미치는 영향:음악 선호도와 상품개념 적합도의 효과

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅학회
· 수록지 정보 : 마케팅연구 / 21권 / 3호 / 47 ~ 67페이지
· 저자명 : 황인석, 원유진

초록

본 연구는 TV 홈쇼핑 광고 상황에서 배경음악의 선호도와 상품개념 적합도가 광고효과에 미치는 영향을 실증적으로 알아보고 있다. 여기서 음악의 선호도는 음악에 대한 감정반응이라 할 수 있으며, 상품개념 적합도는 본 연구에서 제안된 개념으로서 음악에 대한 인지반응이라 할 수 있다.
연구결과 음악의 선호도는 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 음악의 상품개념 적합도는 광고태도․상표태도․구매의도 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더불어, 광고태도․상표태도․구매의도 각각에 미치는 상대적 영향력 비교에서 상품개념 적합도가 음악 선호도보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한편, 본 연구에서는 일반 TV광고 상황과 마찬가지로 음악의 선호도가 구매에 미치는 뚜렷한 영향을 얻을 수 없었으며, 고선호․저적합 음악과 저선호․고적합 음악의 상대적 효과 비교 관점에서는 저선호․고적합 음악이 고선호․저적합 음악보다 광고태도를 높이는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음