조선기자재업체의 특성에 따른 마케팅 인지도, 마케팅 활용도 및 성과의 차이에 관한 연구 (An Empirical Study on the Influence of Marketing Orientation and Business Performance in Marine Equipment Industry)

서지정보

· 발행기관 : 한국수산해양교육학회
· 수록지 정보 : 수산해양교육연구 / 22권 / 4호 / 516 ~ 528페이지
· 저자명 : 황석준, 백인흠, 신한원

초록

조선기자재업체의 특성과 조선기자재업체의 재무적 성과와의 관계에 마케팅 인지도와 마케팅가설가 설 내 용결과1기업의 특성에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.


1-1주력업종에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.
채택1-2제품수명주기에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.
기각1-3설립연도에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.
채택1-4종업원 수에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.
채택1-5자본금에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.
채택2기업의 특성에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.


2-1주력업종에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.
채택2-2제품수명주기에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.
기각2-3설립연도에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.
채택2-4종업원 수에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.
채택2-5자본금에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.
채택3기업의 특성에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.


3-1주력업종에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.
채택3-2제품수명주기에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.
채택3-3설립연도에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.
채택3-4종업원 수에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.
채택3-5자본금에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.
채택4마케팅 인지도가 높을수록 마케팅 활용도는 높을 것이다.
채택5마개팅 활용도가 높을수록 재무적 성과는 높을 것이다.
채택6마케팅 인지도가 높을수록 재무적 성과는 높을 것이다.
채택<표 12> 연구가설의 검정결과활용도가 매개한다고 제안하고, 이들 매개변수들이 조선기자재업체의 특성과 재무적 성과를 매개하는 핵심변수이지 아닌지를 파악함과 동시에 이러한 매개변수들의 역할을 규명하여, 이들 변수간의 관계를 실증적으로 검증하여 조선기자재업체의 경영자들에게 마케팅 전략과 강화 노력을 위한 하나의 방향을 제시하고자 하였다.
우리나라 조선기자재업체들은 마케팅개념을 얼마나 인지하고, 마케팅 개념을 활용하여 실천하는지 그리고 그런 활동들이 조선기자재업체의 재무적 성과에 어떠한 차이가 있는 것인가를 분석하였다.
위에서 기술한 바와 같이 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 선정된 연구가설을 검정하고자 한국조선기자재협동조합에 등록된 우리나라의 조선기자재업체들과 부산, 경남에 소재한 조선기자재업체들을 대상으로 기업의 특성과 마케팅 인지도, 마케팅 활용도, 그리고 재무적 성과에 대한 설문조사를 실시하였다.
본 연구의 실증분석결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, “기업의 특성에 따라서 마케팅 인지도에 차이가 있을 것이다.”는 가설의 세부가설 중 ‘가설 1-1, 1-3, 1-4, 1-5’ 등 4개의 가설은 채택된 것으로 보아 기업의 특성 중 주력업종, 설립연도, 종업원 수, 자본금은 마케팅 인지도와 차이가 있는 것으로 나타났다. 그리고 ‘가설 1-2’는 가설은 기각되어 기업의 특성 중 제품수명주기는 마케팅 인지도와 차이가 없는 것으로 나타났다.
둘째, “기업의 특성에 따라서 마케팅 활용도에 차이가 있을 것이다.”는 가설의 세부가설 중 ‘가설 2-1, 2-3, 2-4, 2-5’ 등 4개의 가설은 채택되었다. 한편 ‘가설 2-2’는 기각되어 기업의 특성 중 제품수명주기는 마케팅 활용도와 차이가 없는 것으로 나타났다.
셋째, “기업의 특성에 따라서 재무적 성과에 차이가 있을 것이다.”는 가설의 세부가설 중 ‘가설 3-1, 3-2, 3-3, 3-4, 3-5’ 등 5개의 모든 가설은 채택되었다. 그리고 기각된 가설은 없는 것으로 보아 모든 기업의 특성은 재무적 성과에 차이가 있는 것으로 나타났다.
넷째, “마케팅 인지도가 높을수록 마케팅 활용도는 높을 것이다.”는 가설은 채택되었다. 그러므로 조선기자재업체의 마케팅 인지도가 높을수록 마케팅 활용도도 높다는 것으로 나타났다.
다섯째, “마케팅 활용도가 높을수록 재무적 성과는 높을 것이다.”는 가설은 채택되었다. 그러므로 조선기자재업체의 마케팅 활용도가 높을수록 재무적 성과는 높다는 것으로 나타났다.
여섯째, “마케팅 인지도가 높을수록 재무적 성과는 높을 것이다.”는 가설은 채택되었다. 그러므로 마케팅 인지도가 높다는 것은 조선기자재업체의 재무적 성과가 높다는 것으로 나타났다.
마지막으로, 모든 가설을 종합하여 살펴보면 기업의 특성 5가지 중 제품수명주기가 마케팅 인지도와 활용도에 차이가 없고 재무적 성과에만 차이가 있는 것으로 보아 조선기자재업체에서 생산하는 제품의 수명주기는 재무적 성과에는 차이를 보이지만 마케팅과는 관계가 없는 것으로 나타났고, 그 밖의 모든 기업의 특성은 마케팅 인지도와 활용도 그리고 재무적 성과에 차이가 있는 것으로 나타남으로써 앞으로 조선기자재업체의 마케팅 전략을 수립하기 위한 탐색적 연구로서 의미가 있다고 할 수 있다.

영어초록

The Korean marine equipment industry is, in significant ways, behind the shipbuilding industry. For example, in terms of the number of orders received, the shipbuilding industry has ranked first in the world since 2003. In contrast, the global competitiveness of Korea’s marine equipment industry is still relatively weak. This is important not only for the equipment industry, but because these two industries have many links. The structure of this research was firstly, to identify theoretical issues by looking at the characteristics of the marine equipment companies, marketing recognition, uses of marketing, and financial outcomes. Second, the study developed an analytical framework for empirical examination using configuration of each factor. Third, each factor has been analysed empirically. Forth, this study presents the importance of marketing for marine equipment companies within Korea, as well as in a global market. Finally, the study suggests a new marketing strategy for Korea’s marine equipment companies to achieve global competitiveness.

참고자료

· 없음