패키지상품의 선호도 분석에 근거한 태권도 공원 연계 한국 관광 패키지 개발방안 (Design of Korea Tourism Package Optimization-using Taekwondo Park)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 49권 / 3호 / 245 ~ 259페이지
· 저자명 : 김헌일

초록

이 연구는 현재 개발 중인 태권도 공원을 중심으로 한 한국 태권도 관광 패키지 상품을 개발하여 태권도공원을 활용한 한국 관광산업의 발전 전략을 찾기 위한 것이다. 연구를 위해서 해외 여러 국가 중 태권도 인구가 가장 많은 미국의 태권도 단체인 ATA와 USAT가 주최하는 이벤트 두 곳에서 305명을 대상으로 설문을 실시하였다. 태권도 공원이 계획하고 있는 3 가지 유형의 이용자 프로그램 요소와 한국 관광 자원 5가지 요소, 그리고 가격 요소가 결합된 16개 패키지 상품을 디자인 한 후 이에 대한 선호도를 조사하고 순위 분석과 컨조인트 분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도 관광의 잠재고객들은 3~4가지의 선호 유형으로 집단을 구분 할 수 있을 것이다. 둘째, 태권도 공원의 가격 정책은 고급화 고가 전략을 지양하고 대중적인 저가 가격 정책에 양질의 이용자 프로그램에 중점을 둔 마케팅 전략이 유효 할 것이다. 셋째, 최적의 패키지 상품은 지도자 양성과 순례 요소가 결합하고 전통문화 체험이 포함된 것으로 이를 위한 시설 개발 및 상품 개발 전략이 마련되어져야 한다. 넷째, 연구 결과 현재 개발 중인 태권도 공원과 그 이용자 프로그램은 실제 향후 한국 관광 산업 성장에 기여 할 수 것으로 기대된다. 다섯째, 태권도 이외의 한국 전통 무술들의 스포츠 관광 상품화 가능성을 발견하였다.

영어초록

The purpose of this study is to find optimal strategies to utilize the currently developing Taekwondo Park to offer a variety of Taekwondo tour packages in Korea and further expand its usage for the development of Korea’s tourism industry. For this study a total of 305 subjects were survey at two of the biggest Taekwondo events hosted by ATA and USAT in USA where is world biggest Taekwondo population. 16 packages were created from 3 types of service program elements planned by the Taekwondo Park, 5 tour resources of Korea and price element. A preference was measured on the 16 packages using ranking analysis and conjoint analysis. First, we found that potential Taekwondo tourists can be divided into 3 or 4 preference types. Second, Taekwondo Park’s pricing strategy should focus on the low-end pricing strategies with high quality service for mass appeal instead of high-end pricing. Third, we found that the optimal bundle of tour elements is combine master classes, pilgrimage, and spiritual, with cultural experiences during their stay in Korea. To accommodate their demand, facilities and packages should be developed accordingly. Fourth, the result prove that Taekwondo Park and main services program which is currently under development will be expect make a contribution to Korea tourism industrial growth. Fifth, the commercialization potential of other Korean martial arts for sport tourism has been identified.

참고자료

· 없음