성숙단계에 있는 작가 레지던시 프로그램의 확산마케팅에 관한 연구 (The Diffusion Marketing of Artist Residency Programs in the Mature Stage)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 16권 / 2호 / 105 ~ 115페이지
· 저자명 : 한지원, 전인수

초록

작가 복지제도의 하나로 탄생한 ARP(artist residency program)가 국내에 도입된 지도 30년이 지나 이젠 성년이다. 성년이면 꽃을 피워야 함에도 오히려 쇠락의 조짐을 보이고 있다. ARP의 역사가 100년이 넘는 미국은 꾸준히 증가추세를 보이고 있어 대조를 이룬다. 연구자들은 이점에 착안하여 ARP를 확산하는 마케팅을 연구하기로 한 것이다. 도입 후 30년이 지났기 때문에 기존의 확산이론에 근거한 모델은 한계가 있다고 보아 단절이론과 태도이론으로 보완한 ARP마케팅모델을 만들어 잠재작가인 미술대학 대학원학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 모델을 검증하였다. 검증결과 두 가지 흥미로운 점을 발견하였다. 시장도입 초기가 아닌 30년이 지난 현 시점에서도 잠재작가를 대상으로 할 때는 Rogers가 혁신의 속성으로 제안한 5가지 중 4가지가 여전히 유의미함을 알 수 있었다. 따라서 사회제도 확산마케팅에서는 초기뿐만 아니라 성숙단계에 접어들었더라도 유의미하다고 할 수 있었다. 다만 30년이 지났기 때문에 Rogers의 원래 모델과는 달리 단절이론과 태도이론으로 보완될 때 확산이론에 근거한 마케팅모델은 더 유의미함을 연구결과는 말하고 있다.

영어초록

Artist residency programs(ARP) as an artist welfare policy has been in Korea for nearly 30 years. According to the product life cycle, aged 30s usually set in mature stages, but the number of ARP in Korea has recently been decreasing. On the contrast, the number of ARP in USA has steadily been increasing since its first adoption. This different phenomenon brought our attention and intrigued us to study ARP diffusion marketing. In this study, we presented the ARP marketing model based on three theories: Rogers' diffusion theory, Moore's chasm theory, and Fishbein's attitude theory. We also conducted a survey on graduate school students majoring in Fine Arts. Consequently, the result showed that among the five kinds of perceived innovation attributes of ARP, relative advantage, compatibility, observability, and complexity(-) significantly influenced on positive behavioral intention. This suggests that social programs' diffusion marketing models can be effectively designed even in mature stages, not merely in early stages. Moreover, this influence was significantly mediated by attitude and perceived gain. This indicates that in mature stages, social programs' diffusion marketing models can be modified pertaining to the chasm theory and the attitude theory.

참고자료

· 없음