인터넷 건강보도에서 획득 · 손실 프레임과 댓글이 이슈 지각과 예방행위 의도에 미치는 영향 (The Effects of Gain- or Loss-framed Internet Health News and Replies on the Perception of Reported Issues and Prevention Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 26권 / 3호 / 176 ~ 217페이지
· 저자명 : 김종화, 유홍식

초록

본 연구는 인터넷 건강보도에서 기사의 프레임 유형과 댓글의 의미 구성이 수용자의 이슈 지각과 예방행위 의도에 미치는 영향력을 실험연구를 통해 검증하였다. 실 험참여자는 총 205명의 대학생이었다. 실험은 온라인방식으로 진행되었으며, A형 간염 백신에 대한 기사와 댓글이 사용되었다. 실험설계는 2(기사의 프레임: 획득프레임, 손실 프레임) × 3(댓글의 구성방식: 획득의 차원 부각, 손실의 차원 부각, 댓글 통제) 집단 간 요인설계였다. 실험 결과, 인터넷 건강보도에서 기사의 프레임과 댓글의 의미 구성이 일치할수록 기사에 대한 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 손실 프레임과 손실의 차원을 부각하는 댓글이 A형 간염의 심각성에 대한 수용자의 인식을 높이는 데 더 효과적인 것으로 나타났다. 백신의 효과를 긍정적으로 인식시키는데 획득 프레임이 손실 프레임보다 더 효과적이었다. 댓글의 구성방식에 따른 백신 효과 예측의 차이는 나타나지 않았다. 획득 프레임 기사와 백신을 접종하지 않을 때 생길 수 있는 손실을 대변하는 댓글의 구성이 함께 제시될 때, 수용자의 예방행위 의도를 가장 높일 수 있는 것으로 파악되었다.

영어초록

This experimental study examined the effects of internet health news` gain-loss frames and gain-loss replies called “Daet-Gul” on perceptions of a reported issue and the prevention intention. A total of 205 undergraduates partook in the web-based experiment. The ages of participants were restricted from 20 to 29. The theme of the news article and reply was vaccination of hepatitis A virus. The study employed a 2(news frames: loss- or gain-framed) × 3(replies: loss-, gain-, or no replies) between-subjects factorial experimental design. The results showed that the frame match of news articles and replies was a significant factor to the health news reliability. The loss-frames and loss-replies did result in greater perceived severity of hepatitis A. The influence of a gain-framed news article was reconfirmed by the prediction of vaccination effects. The frames of replies had no effectiveness on the prediction of vaccination effects. Especially, the findings reconfirmed that the message frame was a significant factor which influenced the prevention intention. The gain-frames were more effective on hepatitis A vaccination intention than loss-frames. Also, the findings revealed that the loss-replies influenced the prevention intention, significantly.

참고자료

· 없음