방송 시청에 있어서 인터넷 매체가 TV를 대체하는가?: 패널 2SLS 추정을 통한 접근 (Do Internet Media Replace Traditional TV in Broadcast Viewing? Panel 2SLS Estimation)

서지정보

· 발행기관 : 정보통신정책학회
· 수록지 정보 : 정보통신정책연구 / 25권 / 4호 / 45 ~ 73페이지
· 저자명 : 이광훈

초록

스마트폰을 중심으로 한 스마트 기기의 발전과 보급 확대 그리고 4G를 중심으로 한 유‧무선 인터넷의 고도화 속에서, 전통적 매체인 TV를 통한 방송 시청의 대안으로 유‧무선 인터넷에 연결된 매체들을 통한 방송 시청이 부각되어 왔다. 본 논문은 이러한 전통적 TV 시청이 새로운 인터넷 연결 매체들에 의해 대체되고 있다는 주장에 대해 2011년에서 2017년의 기간에 걸친 패널 자료에 대한 분석을 통해 검증해보고자 한다. 특히 이러한 분석에서 TV를 통한 방송 시청과 인터넷 매체를 통한 방송 시청은 소비자의 한정된 시간 자원의 소비 행위인 만큼, 필연적으로 설명변수의 내생성(endogeneity)의 문제에 직면하게 됨에 주목한다. 개인별 절편과 연도 더미를 포함하는 통상적 패널 모형의 적용을 통해 이러한 문제를 일정 부분 해소할 수는 있으나, 상황에 따라서는 충분히 해소되지 않음을 인식하고, 적절한 도구변수를 사용하는 패널 2SLS 추정을 통해 보다 엄격한 접근을 시도하였다. 패널 2SLS 추정결과 통상적인 패널 모형의 추정 결과들과는 달리 새로운 인터넷 연결 매체들을 통한 방송 시청이 전통적 TV 매체를 통한 방송 시청에 통계적으로 의미 있는 영향을 주지는 않는 것으로 일관되게 나타났다.

영어초록

With the development and diffusion of smartphones and smart devices, and the advancement of wired and wireless Internet based on the 4G technology, Internet media have attained primacy in the viewing of broadcasts over the traditional medium, the television. This paper uses 2011–2017 panel data to investigate the claim that traditional TV viewing is being replaced by viewing over new Internet media. Since the consumption of TV services and that of other media services for broadcast viewing is selected simultaneously, by consumers facing time constraints, this analysis encounters the problem of endogeneity. We recognize that the application of the conventional panel model provides a partial solution to the problem, but we use a more rigorous approach via panel 2SLS estimation. We show that the choice of viewing broadcasts through new Internet media does not affect traditional TV viewing statistically significantly.

참고자료

· 없음