선거 캠페인 환경 변화와 후보자의 부정적 캠페인 사용 : 2002년 민주당 대통령 후보 국민경선제 캠페인 사례 분석 (The Role of Campaign Environment in the Use of Negative Campaigning by Candidates : The 2002 Millenium Democratic Party’s Presidential Nomination Race)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 48권 / 6호 / 343 ~ 369페이지
· 저자명 : 김춘식

초록

선거 과정에서 후보자의 부정적 캠페인 사용은 캠페인 환경(campaign environment)에 의해 영향 받을 수 있다는 문제의식 하에, 2002년 1월부터 4월 동안에 실시된 민주당의 대통령후보 경선 캠페인을 분석 대상으로 삼아 선거 캠페인 변화와 후보자의 부정적 캠페인 사용의 관계를 탐색해 보았다. 모델 적합성 검증 결과 이 연구에서 설정한 종합모델은 매우 적합한 것으로 판명됐다. 분석 결과 이 연구가 고려한 일부 캠페인 환경 관련 변인들(판세분석⋅여론조사 결과 1위⋅2위, 지역 경선 종합순위 1위⋅2위, 기대이상 선전한 후보, 지역경선에 할당된 대의원 수)이 선거 캠페인 과정에서 후보자의 부정적 캠페인 사용을 예측할 수 있는 유용한 예측변인이라는 것을 확인했다. 이들 변인 이외에도 후보자의 부정적 캠페인 사용을 예측하는 변인으로 후보자 경쟁 구조, 지역경선 1위⋅2위, 타후보의 공격대상(역공격), TV 합동 토론회 횟수, 최종 후보확정 잔여기간 등을 고려했지만 이들 변인은 기대와는 다르게 통계적으로 유의미한 예측변인은 아니었다.

영어초록

Research on negative political campaigning can be sorted into two groups: formal model that designs optimal campaign strategies, and empirical work that explores the consequences of negative campaigning on the motivation of voters. Less attention has been given to studying the conditions that motivate candidates to employ negative campaign tactics. I attempt to move our understanding of this process forward by unifying hypotheses suggested in the literature into a more cohesive theoretical framework and testing them against data collected from national media accounts of candidate attack activity from the 2002 New Millenium Democratic Party’s presidential nomination race. The results of the logistic regression analysis show that the use of negative campaigning by candidates is a function of changes to the campaign environment. Campaign environment contains campaign competition, results of the regional race, levels of support from the public, high stake event, TV debate and delegate value etc.

참고자료

· 없음