무용단체의 SNS 마케팅 활동이 감정 반응, 무용단 이미지 및 소비행동에 미치는 영향에 관한 연구 (The Effect of SNS Marketing Activity on Emotional Reaction, Dance Company Image, Consumer Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국여성체육학회
· 수록지 정보 : 한국여성체육학회지 / 33권 / 1호 / 15 ~ 39페이지
· 저자명 : 박새봄, 조광민, 변현

초록

본 연구는 SNS마케팅 활동이 관객의 감정반응, 무용단이미지, 소비행동에 미치는 영향을 분석하는데 그목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 편의표본추출법을 이용하여, 총 281부의 설문을 최종분석 자료로 사용하였다. 자료처리를 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석이 실시되었다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 무용단체의SNS 마케팅 활동의 이벤트는 감정반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 정보는 감정반응에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 무용단체의 SNS마케팅 활동의 광고는 감정반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 이벤트는 무용단이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 정보는무용단이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 광고는 무용단이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 감정반응은 무용단이미지에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 감정반응은 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아홉째, 무용단이미지는 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study examines the effect of dance company SNS marketing activity, which includes emotIonal reaction, dance company image, and consumer behavior. Questionnaires were used for sampling which contained 33 questions including SNS marketing activity, emotional reactions, dance company images, consumer behaviors and demografic factors. Audiences who experienced SNS marketing of dance company at a performing center in Gangnam, gangbuk and Gwang-ju, Gyeong-gi Province were selected as sample group. Convenient sampling method was conducted for collecting data. With the exception of 19 considered as untrustworthy from total 450 questionnaires, 281 questionnaires were finally used for analysis. Data were analyzed by the statistics package of SPSS 20.0 of Windows and Amos 20.0. Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation modeling were conducted. The results of this study are as followed. First, event of SNS marketing activities had a positive effect on emotional reactions. Second, information of SNS marketing activities did not influence on emotional reactions. Third, advertisement of SNS marketing activities had a positive effect on emotional reactions. Fourth, event of SNS marketing activities did not influence on dance company images. Fifth, information of SNS marketing activities did not influence on dance company images. Sixth, advertisement of SNS marketing activities had a positive effect on emotional reactions. Seventh, emotional reactions had a positive effect on dance company images. Eighth, emotional reactions had a positive effect on consumer behaviors. Ninth, dance company images had a positive effect on consumer behaviors.

참고자료

· 없음