시각 커뮤니케이션의 공감각 단서로 작용하는 청각적 심상 연구 (A Study on Auditory Image for Synesthesia Origin of Visual Communication)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 10권 / 5호 / 187 ~ 196페이지
· 저자명 : 신석규

초록

커뮤니케이션의 수단으로서 인간의 감정을 자극하는 오감은 매우 중요하다. 경험적 가치를 제공할 뿐만 아니라 인지와 기억의 차원에서 다양한 활용적 가치를 가지고 있다. 오감이 단일감각에 대한 문제라면 공감각은 하나의 감각자극이 다른 감각을 자극하거나 유발하고 여러 가지 감각들이 서로 상응하며 나타나는 통합적 현상을 말한다.
공감각은 무의식적 현상이며, 기억적이고, 이산적으로 일정하며, 감성적 믿음으로 나타난다. 많은 예술가들이 공감각을 그들의 작품에 표현하고자 했다 드뷔시, 스크랴빈 등은 환상적인 빛의 세계를 음악과 접목하였으며 칸딘스키 몬드리안 등은 음악적 리듬을 색채로 구현하며 회화에 대입했다. 감성화 시대라 일컬어지는 최근에는 인간의 감각과 감성에 대한 관심이 높아지고 기업의 마케팅 커뮤니케이션의 활동에서 오감을 중요한 수단으로 활용하고 있다. 감성적 가치에 대한 실질적인 커뮤니케이션의 수단으로서 공감각이 또 다른 언어적 은유나 시각적 경험을 제공하게 된 것이다. 공감각을 브랜드 또는 제품에 적용한 기업은 리더 브랜드로 자리매김하며 소비자의 머릿속에 깊은 인상을 심어 주고 있다. 코카콜라, 인텔, 켈로그, 할리-데이비슨 등 공감각적 수단으로 브랜드의 정체성을 확고히 자리잡고 있다. 따라서 공감각은 미래지향적인 디자인에 적극 활용하여 감성을 자극하고 감각에 보다 효율적으로 접근하는 체계적인 디자인의 한 영역으로 자리 잡아야 할 것이다

영어초록

The five senses stimulate human emotions as a method of communication. They are very important for us to provide empirical value as well as they have got various applicable values for our memories. The five senses are in dimension of the single sense, but the synesthesia means the integrated phenomenon which appears by reacting each other amongst multiple senses as the result that a sense stimulation stimulates or causes the other sense.
The synesthesia is unconscious phenomenon, memorial, and separated regularly, and appears in emotional belief. Many of artists wanted to express the synesthesia through their works. A. C. Debussy and A. N. Skryabin combined the fantastic world of lights with music, and W. Kandinsky and P. C. Mondriaan transformed musical rhythm into colors to express on their paintings. Current age is called the emotionalized period, so people are getting bigger interest in human senses and emotions and the five senses are being used as the important tools for marketing communications by companies. Shortly, synesthesia becomes to provide another linguistic metaphor or visual experience as a practical communication equipment for the emotional value. Companies which applied synesthesia into their brands or products come to be the leading brands and give big impacts on customers. There are many brands that are making their identities firm by using synesthesia: Coca Cola, Intel, Kellogg, Harley-Davison, etc. Thus, the synesthesia should be positively used for the future-oriented designs and in the saddle as a systematic field of design stimulating human senses and approaching more effectively.

참고자료

· 없음