다국적 브랜드명의 중국어 번역방식에 관한 연구 (A Study on the Chinese Translation Methods of Multinational Brand Name)

서지정보

· 발행기관 : 인문사회 21
· 수록지 정보 : 인문사회 21 / 10권 / 2호 / 129 ~ 140페이지
· 저자명 : 김은희

초록

본 연구의 목적은 100대 다국적 브랜드의 중국어 번역에 나타난 언어적 특성을 분석하는 것이다. 중국 소비자는 다국적 브랜드 제품을 좋아하지만, 브랜드명은 중문명을 선호한다. 본 연구는 칸타 밀워드 브라운이 선정한 100대 다국적 브랜드에 포함된 다국적 브랜드 85개와 중국 브랜드 14개의 중국명을 분석하였다. 먼저 100개 주요 브랜드의 국가별, 대륙별, 업종별 분포를 살펴보았다. 그런 다음 다국적 브랜드의 중국어 번역방식을 살펴보았는데 혼역이 가장 많이 사용되었고 직역, 음역, 의역이 그 뒤를 따랐다. 85개의 주요 외국 브랜드의 중문 표기 음절수는 2음절이 가장 많고 3음절, 4음절, 5음절 이상 순이었다. 마지막으로 본 연구는 주요 외국 브랜드의 다양한 수사 기법을 살펴보았는데, 의인화, 이니셜, 축약, 재단, 인용과 특정인명과 장소를 사용한 방법들이 있었다. 브랜드명은 기업의 이미지에 치명적인 영향을 줄 수 있으므로 향후 중국명에 대한 치밀한 연구가 필요할 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the linguistic characteristics which are found in the Chinese translation of 100 major multinational brands. Chinese consumers prefer multinational brand products but brand names in Chinese. This study used the Chinese names of 85 foreign brands and 14 Chinese brands which were included in the 100 major multinational brands by Kantar Millward Brown. First, the top 100 multinational brands were examined by nationality, continent, and industry. And then, this study looked at the translation formats and found mixed translation was the most used, followed by literal translation, transliteration and free literation. In the number of syllables in Chinese characters of 85 major foreign brands, two syllables were the most common, followed by 3, 4 and more than 5 syllables. Finally, this study investigated the various brand rhetoric techniques of major foreign brands in China that included personification, initials, abbreviations, clipping, quotations, and methods of using specific names and places. Brand names can have a fatal impact on a company’s image and further detailed studies on the Chinese names will be needed.

참고자료

· 없음