다점포 소매기업 결합의 경쟁효과 분석 (An Economic Analysis of Competitive Effects of Superstore Mergers)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업조직학회
· 수록지 정보 : 산업조직연구 / 17권 / 2호 / 63 ~ 111페이지
· 저자명 : 신광식, 이한식

초록

다점포 소매업체들의 결합에 대해 관련시장 및 결합의 경쟁효과를 파악하는 유효한 방법은 기업의 실제 가격설정을 분석하는 것이다. 본 연구는 이마트/월마트 기업결합에 대하여 가격설정의 실증분석을 통해 결합의 경쟁효과를 평가한다. 이마트 점포들의 가격지수를 산정ㆍ분석한 결과, 인근에 타 할인점이 없는‘독점지역’점포와 타 할인점이 많은‘경쟁지역’ 점포 간의 가격차이가 미미하며 이마트 점포의 가격은 인근 월마트 점포의 유무에 유의한 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 관련시장을 획정한 뒤 단순히 집중도 증가에 의거해 결합의 경쟁제한효과를 추정하는 것이 부적절하고 위험하다는 것을 시사한다.

영어초록

In merger cases involving multi-store retailers, empirical analyses of prices at individual stores provide a useful evidence for identifying relevant markets and evaluating competitive effects. This paper performs such an empirical pricing study on the recent merger of WalMart Korea by Emart. The results show that Emart store prices are responsive neither to the number of nearby competing stores nor to the presence of WalMart stores, suggesting that the merger between the two is unlikely to raise a significant competitive concern. Reviewing mergers of multi-store retailers should focus on pricing evidence rather than simply relying on concentration data in the defined market.

참고자료

· 없음