미디어 이용량과 선호 콘텐츠 유형이미디어 신뢰도에 미치는 영향: 전통적 미디어와 뉴미디어를 아우르며 (Impacts of the Amount and Contents Type of Media Use on Media Trust: Across the Traditional and New Media)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 55권 / 1호 / 413 ~ 434페이지
· 저자명 : 하승태, 이정교

초록

본 연구는 오늘날의 다매체 환경 속에서 수용자의 미디어별 이용 양태를 고찰하고 이에 따른 미디어 신뢰도를 분석하였다. 구체적으로, 주요 인구학적 속성 변수, 미디어 이용량, 그리고 선호콘텐츠유형 등의 예측변인들이 미디어 신뢰도에 미치는 영향을 한국방송광고공사(KOBACO)에서 2008년 실시한 소비자행태조사(Media & Consumer Research, MCR)자료를 바탕으로 상관관계 및 위계적 회귀분석을 통해 알아보았다. 분석결과를 보면, 우선 인구학적 속성 변수들의 미디어 신뢰도에 대한 영향력은 지상파TV나 인터넷과 같은 주요 미디어에서는 나타나지 않았으며, 여타 미디어의 경우, 부분적으로 일관되지 못한 영향들이 관찰되었다. 한편, 미디어 이용행위 자체는 해당 미디어에 대한 신뢰도 향상에 긍정적 영향을 미쳤으며, 이러한 경향은 인터넷과 같은 뉴미디어의 경우 더욱 두드러졌다. 또한, 연성콘텐츠에 비해 경성콘텐츠의 이용이 신뢰도 수준 향상에 보다 심대한 역할을 한 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 미디어 이용, 특히 뉴스나 시사프로그램 같은 경성콘텐츠의 이용이 미디어 신뢰도 증진에 보다 큰 기여를 하고 있으며, 이를 통해 형성된 개인의 커뮤니케이션 자본은 궁극적으로 민주주의의 효율적인 수행에 있어서 중요한 정치적 함의를 지니는 것으로 판단된다. 끝으로, 뉴미디어에 대한 상대적으로 높은 신뢰도는 향후 뉴미디어의 강화된 미디어적 기능과 사회적 영향력을 미리 예측케 하는 실증적 자료가 되고 있다.

영어초록

This study analyzed media consumers' trust toward 6 different traditional and new media in terms of the amount and contents type of their media use. Specifically, the impacts of primary demographics, media use, and favorite contents type on media trust were measured using the 2008 Media & Consumer Research(MCR) data by KOBACO. Major findings are that, first, demographics did not show strong or consistent pattern of impact on media trust; second, the amount of media use also had positive impact on media trust even after controlling the demographics across all 6 media types; finally, exposure to hard type of media contents such as news and documentary, rather than soft type of contents like entertainment programs, had greater influence on the increase of media trust. These results suggest that not only simple media use but specific type of media contents used as well affects respondents' trust about media. Also, the relatively higher level of trust toward new media than traditional media provide an illustrative example about the strengthened function and social impact of new media in this drastically changing media environment. Discussion about the political implication of the communication capital of individuals, which is partly formed by their increased trust toward media, was added.

참고자료

· 없음