포스퀘어 테마파크 베뉴를 중심으로 한 이동패턴 비교분석: 소셜네트워크 분석 방법론을 이용하여 (Comparative analysis of movement patterns focused on Foursquare theme park venues: Using social network analysis methodology)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 35권 / 6호 / 71 ~ 83페이지
· 저자명 : 백가은, 조재희

초록

본 연구는 포스퀘어 베뉴 중에서 평소에 자주 이용하기 어려운 테마파크를 선정해 이동패턴을 비교·분석하고자 하였다. 7개 테마파크가 위치한 주소를 중심으로 데이터를 추출하였다. 5개 도시에서 279,414개의 체크인이 나타났고, 7개 동네에서 6,725개의 체크인이 나타났으며, 테마파크에 체크인한 사용자는 1,604개의 체크인 데이터 태블로와 노드엑셀을 이용해 분석하였다. 분석 결과, 5개 도시에서는 음식을 중심으로 한 이동패턴이 발생하였다. 그리고 테마파크가 있는 7개 동네에서는 음식 이외에 야구장, 백화점 등의 활동을 기반으로 한 이동패턴이 나타났다. 마지막으로 테마파크에서 1번 이상 체크인 한 사용자의 활동에서는 테마파크를 중심으로 활동이 나타나고 있는 것을 확인하였다. 본 연구는 포스퀘어라는 위치기반 SNS를 이용하여 기존의 전통적인 방법론에 의해서는 규명하기 어려운 결과를 도출해낼 수 있었다. 이에 학문적 가치를 지닌다고 할 수 있다. 또한 기업의 SNS를 이용한 마케팅 전략 수립에 이바지할 수 있을 것으로 기대해 본다. 나아가 본 연구에서 사용된 방법을 이용한다면, 공공기관 등에서 공공의 이익을 목적으로 한 작업에 효과를 볼 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

This study attempted to compare and analyze movement patterns by selecting theme parks that are difficult to use from Foursquare venues. Data were extracted centered on the addresses where seven theme parks were located. There were 279,414 check-ins in five cities, 6,725 check-ins in seven neighborhoods, and users who checked in to the theme park were analyzed using 1,604 check-in data with Tableau and NodeXL. As a result of the analysis, movement patterns centered on food occurred in five cities. In addition, in the seven neighborhoods with theme parks, movement patterns based on activities such as baseball fields and department stores, in addition to food, appeared. Lastly, in the activities of users who checked in at least once at the theme park, it was confirmed that the activities centered on the theme park. This study was able to derive results that are difficult to identify by the existing traditional methodology using a location-based SNS called Foursquare. This can be said to have academic value. In addition, it is expected that the results will be able to contribute to the establishment of marketing strategies using SNS by companies, as well as for the public interest.

참고자료

· 없음