브랜드 아이덴티티 프리즘 관점의 케이팝 IP 활용 사례 분석: ‘뉴진스’와 ‘파워퍼프걸’ IP 협업을 중심으로 (An Analysis of K-pop IP Utilization Case from Brand Identity Prism Perspective: Focused on the Collaboration between 'NewJeans' and 'The Powerpuff Girls' IP)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 26권 / 3호 / 42 ~ 60페이지
· 저자명 : 김기창, 김선영

초록

본 논문은 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델의 관점에서 K-pop IP 활용 사례를 분석하여 향후 K-pop 산업의 글로벌 전략 수립에 기여하고자 하였다. 이를 위해 2023년 7월, 글로벌 애니메이션 IP인 '파워퍼프걸'과의 협업을 통해 큰 주목을 받은 K-pop 걸그룹 ‘뉴진스’의 협업 사례를 연구 대상으로 선정하였다. 연구방법으로는 관련 보도기사, 인터뷰 기사 자료 등 문헌 분석과 학계 전문가 및 업계 관계자 그리고 팬들을 대상으로 한 심층 인터뷰를 진행하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. '물리적 특성(Physical Facet)' 측면에서 뉴진스와 파워퍼프걸의 시각적 요소를 창의적으로 결합하여 실사와 애니메이션의 경계를 허무는 혁신적인 비주얼을 창출하였다. '개성(Personality)' 측면에서 뉴진스의 현대적 감성과 파워퍼프걸의 걸파워 이미지를 융합하여 더욱 다면적이고 강력한 브랜드 개성을 형성하였다. '관계(Relationship)' 측면에서는 세대와 문화를 초월하는 새로운 팬덤 문화를 형성하고, 브랜드와 팬 사이의 상호작용을 더욱 활발하게 만들었다. '문화(Culture)' 측면에서 K-pop과 미국 애니메이션 문화의 융합을 통해 글로벌 팝 문화의 새로운 가능성을 제시하였다. '고객 이미지(Reflection)' 측면에서는 MZ세대부터 밀레니얼세대까지 아우르는 폭넓은 관객층을 확보하였다. 마지막으로, '자아 이미지(Self-image)' 측면에서 팬들이 자신을 문화적 매개자이자 창작자로 인식하게 하여 자아 효능감을 높이는 데 기여하였다.

영어초록

This research examines K-pop IP utilization through the Brand Identity Prism model, focusing on the collaboration between K-pop girl group NewJeans and The Powerpuff Girls animated TV series in July 2023. The study employs literature analysis and in-depth interviews with experts, industry professionals, and fans. The findings revealed multiple dimensions of impact. The Physique facet of the Brand Identity Prism demonstrates innovative visual integration, seamlessly blending live-action and animation elements. The Personality aspect shows enhanced brand character by combining NewJeans' modern appeal with The Powerpuff Girls' empowering image. The Relationship dimension fosters a new cross-generational and cross-cultural fandom. Culturally, the collaboration showcases fresh possibilities in global pop culture by merging K-pop with American animation. The Reflection component successfully captures a broad demographic spanning Generation Z to the Millennials. Finally, the Self-image aspect empowers fans as cultural mediators and creators, boosting their sense of self-efficacy. Through this strategic IP collaboration, NewJeans demonstrated how K-pop can effectively expand its global reach while maintaining authentic connections with diverse audiences.

참고자료

· 없음