중국시장 新한류: 소비자혁신성과 뉴미디어를 통한 한국드라마 수용을 중심으로 (New Korean Wave in China: Consumer Innovativeness and Adopting Korean Dramas Through New Media)

서지정보

· 발행기관 : 한국고객만족경영학회
· 수록지 정보 : 고객만족경영연구 / 18권 / 4호 / 129 ~ 147페이지
· 저자명 : 김해룡, 사패란, 김지영

초록

중국 시장은 한국드라마를 중심으로 한류콘텐츠의 소비와 확산에 있어서 매우 중요한 시장이다. 최근 한국드라마의 중국 내 인기는 뉴미디어 소비와 확산이라는 새로운 흐름을 보여주고 있다. 본 연구는 한류콘텐츠 소비경로로 새롭게 등장하고 있는 중국내 뉴미디어를 통한 한국 드라마 시청과 선호형성과정을 탐색하고 있다. 한국드라마가 소비되는 뉴미디어 인게이지먼트를 중심으로 중국 소비자들의 한국드라마 선호형성과정을 구조방정식 모형을 통해 살폈는데, 뉴미디어 인게이지먼트는 사회적자본에 대한 지각을 통해 한국드라마 선호에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 이러한 사회적자본에 대한 지각은 한류콘텐츠와 관련된 영역에 대한 소비자 혁신성을 통해서도 한국드라마 선호에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자들의 내재적인 혁신성 역시 다른 변수들의 선행요인 및 직접영향요인으로 한국드라마 선호에 기여하는 것으로 나타났다.

영어초록

The china market is the one of important markets for consuming contents of Korean wave. Recently increasing interests of Korean dramas go with new media's diffusion. This study investigates how chinese consume and evaluate Korean dramas in new media environment based on new media engagement theory. The results show that new media engagement increase perception of social capital and eventually this leads to preference of Korean dramas. In addition to that perceived social capital is mediated by innate consumer innovativeness in influencing preference of Korean dramas. Finally, innate consumer innovativeness directly influenced on preference of Korean dramas.

참고자료

· 없음