사회연결망분석 기법을 활용한 유니크베뉴 정보탐색 텍스트의 변화분석 (An Analysis of Changes in the Text of Unique Venue's Information Retrieval Using Social Network Analysis Techniques)

서지정보

· 발행기관 : 한국무역전시학회
· 수록지 정보 : 무역전시연구 / 16권 / 1호 / 1 ~ 20페이지
· 저자명 : 배경빈, 김현지

초록

본 연구는 블로그라는 소셜 미디어를 대상으로, 사회연결망 분석기법을 적용하여 유니크베뉴에 대한 정보 흐름의 패턴을 연도별로 확인하고 이를 바탕으로 다양한 유니크베뉴 홍보활성화 방안을 도출하고자 실시되었다. 연구방법으로는 2018년부터 2020년까지의 블로그 태그와 게시물의 텍스트 키워드를 대상으로 실시되었다. 시간적 범위로는 2018년부터 2020년까지 3개년도의 2월 1일부터 10월 31일까지의 기간을 분석대상으로 선정하였다. 유니크베뉴 관련 단어분석을 위해 사회연결망분석을 활용하였고, 전체 데이터 수정을 최소화하기 위해 기존 데이터의 재구성 없이 분석이 가능한 넷마이너(Netminer)를 적용하였다.
연구결과, 첫째 네이버 블로그와 태그의 관계에서 유니크베뉴 인지도는, 3개년도의 네트워크 분석에서 노드와 연결선은 증가하였으나 집중도 수치가 오히려 낮게 나타났다. 이는 코로나로 인해 비대면인 온라인 활동이 증가함에 따라 온라인상의 정보검색과 게시물 업로드의 양적 증가는 많이 나타났음에도 불구하고 유니크베뉴와의 관련성이 낮은 태그들이 검색/업로드 된 것으로 판단된다. 둘째, 3년간 가장 높게 나타난 태그는 “MICE’로 나타났다. 상위 30개 텍스트 중심의 연도별 변화추이는, 2018년은 주로 유니크베뉴를 제도적으로 지원하는 지자체와 단체 및 기관 중심의 태그들이 가장 빈번히 나타나고 있으며, 2019년부터 유니크베뉴와 관련해 홍보마케팅 활동의 하나로 기자단 모집과 서포터즈 활동들이 나타나기 시작했다. 2020년에는 코로나 19의 영향으로 비대면 활동이 강조되어 온라인과 관련된 태그들의 상위 30개 안에 들어온 것을 확인할 수 있다.

영어초록

This study was conducted on social media called Blog to identify the pattern of information flow for Unique Venue by year by applying social network analysis techniques and to derive various measures to promote Unique Venue This study aims to grasp changes in perception based on blog tags and post keywords in the last 3 years on how Unique Venues are recognized was carried out. This study selected the period from February 1 to October 31 of the three years from 2018 to 2020 as the target of analysis. And, Social network analysis was used for word analysis related to Unique Venue.
Results of this study are as follows: first, in terms of the relationship between Naver blog and tags, the unique Venue awareness increased, but the number of nodes and connections increased in the three-year network analysis, but the concentration value was rather low. Second, in 2018, tags centered on local governments, organizations, and institutions that systematically support Unique Venues appeared. In 2019, as one of the promotional marketing activities related to Unique Venue, supporter activities began to appear. In 2020, it can be confirmed that non-face-to-face activities were highlighted due to the impact of COVID-19.

참고자료

· 없음