가족생애주기를 고려한 농어촌민박 활성화 방안 연구 (A study on the activation of the B&B in agricultural regions using the family life cycle)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 22권 / 2호 / 191 ~ 203페이지
· 저자명 : 송완구

초록

본 연구는 가족생애주기 관점에서 농어촌민박 활성화 방안을 도출하여 농어촌민박 관계자들에게 유용한 정보를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 설문조사를 실시하였으며, 응답자들을 가족생애주기에 따라 5개의 군집으로 유형화하고 각 군집에 따른 농어촌민박 이용경험, 이용의향, 이미지, 선택속성 그리고 활성화 방안의 차이를 분석하였다. 실증 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 가족생애주기에 따라 농어촌민박 이용경험과 이용의향에 차이가 있음을 제시하였다. 특히 미취학초등기와 대학기의 이용경험과 이용의향이 타 유형에 비해 높은 것으로 나타났다. 둘째, 가족생애주기에 따라 농어촌민박에 대한 이미지와 선택속성에 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히 교육적 이미지 항목에서 가족생애주기에 따라 큰 차이가 있는 것으로 나타났으며, 자녀의 성장으로 인해 가족생애주기가 다음 단계로 넘어갈수록 친절성, 청결성과 같은 환대시설로서의 속성을 보다 중시하는 경향에서 체험, 직판, 식사 등의 부대 서비스의 중요성도 함께 고려하는 경향으로 변화한다는 것을 발견하였다. 셋째, 활성화 방안에서도 유의한 차이가 나타났다. 미취학초등기의 경우에는 '교육적 프로그램 운영'을, 중고등기의 경우 '농업농촌 체험 확대'를, 대학기와 성인기의 경우에는 '가공품 판매 확대'를 중요한 활성화 방안으로 인식하고 있다. 본 연구에서는 이러한 분석 결과를 활용하여 청결성과 친절성 강화, 표적시장 설정과 이들의 수요에 부합하는 민박경영전략 수립, 농어촌민박의 유형화 및 유형에 따른 맞춤형 정책지원 등의 실무적 · 정책적 시사점을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to provide useful information to the people who related B&B in agricultural regions by drawing up a plan to revitalize the B&B in agricultural regions in terms of the family life cycle. Accordingly, a survey was conducted, respondents were categorized into 5 clusters according to the family life cycle, and the differences in the experiences, intentions, images, choice attributes and activation methods of B&B in agricultural regions were analyzed according to each cluster. The empirical analysis results are as follows. First, it was suggested that there was a difference in the experience and intention to use the B&B in agricultural regions according to the family life cycle. In particular, it was found that the use experience and intention of 'Households with preschool/primary school children' and 'Households with college/university children' were higher than other types. Second, it was found that there were differences in the image and choice attributes of B&B in agricultural regions according to the family life cycle. In particular, there was a big difference in the educational image items according to the family life cycle and it was found that as the family's life cycle progresses to the next level due to the growth of children, the tendency to focus more on the characteristics of hospitality such as kindness and cleanliness is changed from the tendency to consider the importance of additional services such as experience program, direct sales, and meals. Third, there was a significant difference in the activation plan. Using these analysis results, this study suggested practical and policy implications such as strengthening cleanliness and friendliness, setting a target market and establishing a management strategy that meets their needs, and providing customized policy support according to the types of B&B in agricultural regions.

참고자료

· 없음