品牌形象对中国老字号企业品牌延伸产品购买意愿影响机制的实证研究 －以邮局咖啡为例－

서지정보

· 발행기관 : 중국학연구회
· 수록지 정보 : 중국학연구 / 106호 / 83 ~ 109페이지
· 저자명 : 노복동, Yu, Jiao, Zhang, Bi‑shi, 하문문

초록

近年来, 韩国产品在中国市场的份额逐渐减少, 销售量急剧下降, 覆盖领域从汽车到化妆品等各个行业。其中一个主要原因是中国国产品牌的崛起。因此, 对于韩国企业来说, 提高产品的曝光度和流行度至关重要, 特别是在数字经济时代。与中国传统老字号品牌合作, 在中国市场推广品牌延伸产品是一种有效的策略, 可以实现双赢的效果。本文以邮局咖啡为案例, 从消费者感知的角度出发, 应用品牌形象理论, 将态度作为中介变量, 分析了影响中国消费者对品牌延伸产品购买意愿的因素。研究得出两个主要结论: 首先, 中国消费者对邮局咖啡的态度对其购买意愿具有正向影响, 其次, 中国邮政的企业形象、邮局咖啡的服务自身形象和使用者形象都对消费者态度产生正向影响。特别值得注意的是, 邮局咖啡的使用者形象对消费者态度的影响力最为显著。这些结论为韩国企业寻求与中国传统老字号品牌合作的企业提供了有价值的实践启示。建议共同打造独特的用户形象, 结合两个品牌的特点, 创造一个引人入胜的形象, 唤起消费者的认同感, 激发消费者的购买意愿, 最终为为双方带来共同的商业机会和发展空间。

참고자료

· 없음