컬쳐노믹스 관점에서 바라본 부산 광고박물관 유치 결정에 따른 제안 (Suggestion for the Busan City’s invitation of the advertising museum through culturenomical view)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 22권 / 1호 / 5 ~ 30페이지
· 저자명 : 신기혁

초록

컬쳐노믹스란 문화를 소재로 새로운 경제적 고부가가치를 창출하자는 의미이다. 2017년8월에 부산시는 광고라는 문화자원을 소재로 하는 광고박물관 유치 결정을 발표했다. 광고박물관은 세계적으로도 미국, 영국, 일본 3개국에만 존재하는 것으로, 매우 희귀한 존재다. 본 연구는 이의 성공적인 정착을 위해 해외 광고박물관의 운영 현황을 살펴보았으며, 또한 2004년 개관했다가 2014년 폐관한 뮤지엄 Q의 실패 원인을 분석하여 그 같은 실수를 되풀이 하지 않도록 이를 살펴보았다. 일본 동경광고박물관은 덴쯔 광고회사에 의해사회공헌 차원에서 운영되고 있고, 미국과 영국의 경우 민간에 의한 공익재단의 성격을지니지만 수익성 사업을 함께 전개하고 있었으며, 컬쳐노믹스 관점을 박물관 경영에 도입하고 있다. 문을 닫은 뮤지엄 Q의 경우 홍보활동 부족, 운영 관리 전문성 미비 등이 폐관원인으로 보이지만, 재단 측의 광고박물관 경영에 대한 확고한 의지 결여가 근본적인 이유로 보였다. 부산의 광고박물관 유치 결정에 따라 광고박물관이 성공적으로 정착하기 위해서는 다음과 같은 몇 가지 사항을 고려해야 할 것으로 본다. 첫째, 관람객 중심의 박물관 운영에 대한 관점 정립이 필요하다. 둘째, 박물관은 그 자체 미디어적 성격을 지니기에관람객과의 커뮤니케이션 활동을 강화할 필요가 있다. 셋째, 상업성이냐 공익성이냐의 경영모델 선택의 경우 현재 부산의 모든 박물관이 무료입장으로 되어 있어 논의가 필요한사항인데, 경주시의 입장료 시스템을 참고할 필요가 있다. 그밖에 합리적 경영을 위해 전문적인 홍보 인력 확보를 통한 홍보활동 전개, 운영 관리의 전문성 확보, 박물관 소장 자료 보강 등이 더 필요한 것으로 결론지었다. 그리고 광고박물관이 지니는 문화적 가치를부가가치창출에 활용하기 위해 무엇보다도 컬쳐노믹스의 관점을 설립 준비 시기부터 도입해야 할 것을 제안한다.

영어초록

Culturenomics is to create added economical value through culture resources. In August 2017, Busan City announced they invite advertising museum. Advertising museum is existing only in USA, England, Japan and Korea around the world.
This study is aiming how to operate advertising museum successfully in Busan. For that, research on advertising museum in Japan, USA, and England has been done.
Also, made was research on the reason why museum Q, the first advertising museum opened in 2006 and closed in 2013, was failed. The Advertising Museum Tokyo is operated by Dentsu, the biggest advertising agency in the world, as a social contribution activity. Advertising museums in USA and England are managed by a public trust while seeking profits for maintenance and operation. They seem to introduce culturenomical view for museum management. In a case of Museum Q, it looks that lack of PR and professionalism in museum business are the main reasons of failure. Firm willpower for advertising museum operation was not found either. Through the case of advertising museum in foreign countries, considerations for the successful advertising museum business for Busan City have given: audience oriented management, museum as a communication media, selection of business model, professionalism for PR, management, and operation, reinforce of resources. Above all, culturenomical view in every aspect of museum operation is strongly required from the beginning.

참고자료

· 없음