평론가가 박스 오피스(box office)에 미치는 영향에 관한 통합적 접근: 2006년～2008년 미국 영화산업을 중심으로 (The Effect of Multiple Critics on Market Receptivity: An Integrated Approach)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영학회
· 수록지 정보 : 경영학연구 / 39권 / 4호 / 1023 ~ 1048페이지
· 저자명 : 김일경, 전경미, 이호욱

초록

본 연구는 불확실성이 높은 상황에서 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치는 평론가(critics)의 역할에 주목하여, 2006년부터 2008년까지 미국에서 개봉된 총 744편의 영화를 대상으로 다양한 유형의 평론가가 시장의 반응에 미치는 영향력을실증적으로 입증하고자 하였다. 본 연구는 기존 연구들이 전문 평론가의 역할만을 주목하고 있다는 한계점을 인식하고 소비자들의 제품 선택에 영향을 미치는 평론가의 범주를 확장하여, 평론가의 역할을 수행하는 또 다른 주체로 아마추어 평론가와 개봉관수를 새롭게 조망하고자 하였다. 또한 이러한 세 가지 유형의 평론가와 영화 흥행 성과와의 관계를 조절하는 주요 변수로 영화 제작비와 스타파워의 영향력을 실증적으로 입증하고자 하였다.
연구 결과 세 가지 유형의 평론가인 영화 개봉관수, 전문 평론가, 아마추어 평론가의 평론 수 모두 영화의 흥행성과에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 특히 영화 개봉관수는 영화 흥행에 가장 큰 영향을 주는 요인인 것으로 나타났다.
이들 사이의 관계를 약화시킬 것으로 예측하였던 영화 제작비와 스타파워의 조절 효과는 가설이 부분적으로 입증되었다.
본 연구는 기존의 연구에서 주목받지 못했던 아마추어 평론가와 영화 개봉관수를 전문 평론가와 더불어 평론가의 역할을수행하는 새로운 주체로 제시하였으며, 이들이 시장의 수요에 미치는 영향력을 실증적으로 입증하였다는 점에 큰 의의를갖는다. 또한 이 과정에서 경제학 분야의 신호 이론(signaling theory) 그리고 조직 및 마케팅 분야의 다양한 이론들을접목하여 소비자의 제품 선택에 관한 보다 통합적인 관점을 제시하였다는 점에서 큰 의의를 갖는다.

영어초록

Uncertainty in the marketplace is one of the most prevalent phenomena in recent years.
Different from perfect market assumption, the information of a specific product and its quality is scarce and rare in the actual market. Consumers generally have bounded time, bounded attention, and bounded resources and capabilities to search and gather full information,even if it is available. In essence they have difficulties in evaluating what they find because they are relatively short of expertise and generally have matters of trust and skepticism about what firms offer.
Trying to avoid possible loss and failure after entering into a transaction due to a lack of quality information, consumers look for other sources of information aside from product producers: independent information providers, or, critics. Critics can be defined as actors who are independent of producers, but have enough expertise to evaluate product quality rather than general consumers, and can transmit the information to the rest of audience to exert influence in the selection process. Researchers have been interested in the role and impact of critics in various industries where has been known of high uncertainty and ambiguity.
Our study is designed to provide an explanation for the gap of prior research on the association between the behavior of critics and consumers in the actual market. Building on signalling theory and evidence in the literatures on organization and marketing, we consider the concept of multiple critics and the relative impacts of them to general consumers. Additionally,we explore the interaction effects of budget and star power in the film industry. Our sample of 744 films in the U.S. film industry for the period of 2006 to 2008 provides evidence that multiple critics have different effects on the receptivity of consumers by types. The hypotheses on budget and star power are partially supported.

참고자료

· 없음