온라인 신문의 초기화면 광고 게재에 나타난 극단적 상업 저널리즘 현상 분석: 2011년과 2014년을 중심으로 (An Analysis of Hyper-Commercialized Journalism on Internet Advertisements in Terms of Online Newspapers in 2011 and 2014)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 19권 / 2호 / 62 ~ 96페이지
· 저자명 : 임종섭

초록

극단적 상업 저널리즘(hyper-commercialized journalism)은 광고매출의 극대화를위해 뉴스를 광고의 도구로 삼는 언론행위다. 본 연구는 <조선닷컴>, <조인스닷컴>, <마이데일리>, <데일리안> 4개 온라인 신문의 초기화면에 실린 광고를 2011년 시점과 2014년시점에 걸쳐 분석해 극단적 상업 저널리즘이 이 공간에 나타나는 정도를 가늠하고자 했다.
2011년의 결과를 2014년에도 일반화시킬 수 있는가를 보기 위해서 2014년에는 다소 상이한 시점에서 광고를 수집해 분석했다. 분석 결과, 4개 온라인 신문은 초기화면이라는속성을 감안할 때 상당히 많은 광고를 이 공간에 게재했으며 선정적 광고도 게재한 것으로 조사됐다. 이 결과는 극단적 상업 저널리즘이 온라인 신문의 초기화면에 작동하는 것으로 풀이할 수 있다. 반면에 <뉴욕타임스> 등 미국 온라인 신문은 초기화면에 광고는 거의 싣지 않고 뉴스만 게재하는 이른바 ‘뉴스 집중 배치’ 경향을 보인다. 이 점을 국내 온라인 신문은 주목할 필요가 있다. 이와 함께 종속형 온라인 신문인 <조인스닷컴>과 <조선닷컴>의 정보성 광고는 제시한 정보 유목의 순위가 유사했으며 독립형 온라인 신문인 <마이데일리>와 <데일리안> 사이에도 정보 유목의 순위가 유의미하게 연관됐다. 정보성 광고에는 정보 유목이 1개나 2개가 대부분이었으며 온라인 신문 초기화면의 가장 오른쪽, 아래, 위에 정보성 광고가 많이 게재됐다.

영어초록

Hyper-commercialized journalism refers to the process by which news serves as a tool for advertisements for the purpose of the maximization of ad revenues. The present study collects the first screens of chosun.com, joins.com, mydaily, and dailian during the constructed week of 2011 and 2014 and examines the degree to which hyper-commercialized journalism is present on the publication of advertisements on the first screens. The year of 2014 was chosen and the data collection was made in a slightly different way in order to generalize the findings of the year of 2011. As a result, the four online newspapers place many pieces of advertisements and even publish sensational advertisements given the consideration of the nature of the first screen. By contrast, U.S. online newspapers such as The New York Times do not carry advertisements on their first screens and publish only news content, which is called ‘news concentration.’ Korean online newspapers need to pay attention to this tendency. Dependent online newspapers such as joins.com and chosun.com publish advertisements carrying similar rankings of information categories. Independent online newspapers such as mydaily and dailian also publish advertisements having similar rankings of information categories. The informational advertisements contain one to two pieces of information most frequently and publish the advertisements mostly on the far right, bottom, and top of the first screen.

참고자료

· 없음