양방향 TV 광고에 대한 기대수준 및 유형별 광고효과 연구 - 2002년과 2007년도 비교 연구 - (A study on comparision of Expectation & Advertising effectiveness for Interactive TV Advertising between 2002 and 2007)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 8권 / 3호 / 47 ~ 77페이지
· 저자명 : 안종배

초록

본 연구는 디지털TV방송의 도입 초창기였던 2002년도에서의 양방향TV광고에 대한 수용자의 기대와 광고유형별 광고효과가 디지털TV방송의 성장 초기에 진입하고 있는 2007년도에는 어떻게 변화하였고 어떤 차이가 있는지를 비교 분석하고 나름대로 그 의미를 해석해 보고자 수행되었다.
2002년과 2007년도에 할당표본에 의해 선정된 직장인 100명, 대학생 100명, 주부 100명을 대상으로 실시한 실험연구 결과 2007년도에 양방향TV광고에 대한 기대수준이 2002년에 비해 낮아졌음을 알 수 있다. 또한 광고유형별로는 2007년도에 프로그램연동형광고의 효과가 2002년도에 비해 낮아졌고 이에 반해 기존 동영상형광고의 효과는 높아졌음을 알 수 있다. 그리고 고관여제품과 저관여제품에 따라 광고연동형광고와 데이터채널형광고의 광고효과 변화에 다소 차이가 있는 것으로 나타났다.
그리고 본 연구를 통해 2002년의 양방향TV광고 유형별 통합광고효과는 프로그램연동형광고(4.86), 광고연동형광고(4.71), 데이터채널형광고(4.65), 기존동영상형광고(4.05) 순이었으나 2007년도에는 데이터채널형광고(4.70), 광고연동형광고(4.68), 기존동영상형광고(4.54), 프로그램연동형광고(4.46) 순으로 바뀌었음을 알 수 있다. 또한 광고유형별 광고효과의 차이도 2002년에 비해 2007년도에 많이 줄어들었음을 알 수 있다.
한편, 이번 연구는 디지털TV방송환경 변화에 따라 양방향TV광고에 대한 기대수준과 유형별 광고효과가 어떻게 변화하는지를 지속적으로 파악하는 향후 트렌드 연구의 기반이 될 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to compare and find implications with differences of expectation and advertising effectiveness by each advertising types for interactive advertising between 2002 and 2007.
This empirical research in executed with one hundred of businessman, one hundred of housewives and one hundred of students.
This research revealed that the expectation for interactive TV advertising decreased and the traditional audio-video type of TV advertising effectiveness increased and effectiveness of program associated advertising decreased in 2007 compared to those in 2002
This research also revealed that there are some differences in change of effectiveness for advertising associated advertising and data channel advertising between high involvement product and low involvement product
This study could be the milestone on trend study for change of level of expectation and advertising types' effectiveness for interactive TV advertising according to change of digital TV broadcasting environment .

참고자료

· 없음