광고언어에 대한 통시적 분석: 1960년대부터 2000년대까지의 잡지광고를 중심으로 (A longitudinal analysis of advertising languages : Focused on magazine advertisements from 1960's to present)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 19권 / 4호 / 29 ~ 41페이지
· 저자명 : 박재진, 이창환, 박종민

초록

본 연구는 1960년대부터 현재까지 잡지광고에 실린 광고물들의 언어분석을 시도하였다. 분석에는 한국어 언어분석 프로그램(K-LIWC)이 사용되었으며, 72개의 언어구조적(예, 어절, 형태소, 수사, 접사 등) 및 언어심리적(예, 감정, 인지, 여가, 금전, 신체 등) 변인들이 시대별에 따른 변천에 따라 어떠한 특징적 변화들이 있었는지 알아보았다. 연구결과 1960년대의 특징은 문장당 어절 및 형태소 수가 헤드라인에는 적은 반면 바디카피에서는 많았으며, 감탄사/신체, 몸 상태/학교와 관련된 단어의 사용 빈도는 높으나, 성취관련 단어는 적었다. 1970년대는 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 성취/감각지각/친구와 관련된 단어의 사용빈도가 높았다. 1980년대의 특징은 바디카피에서 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 성취/감각지각 관련단어가 많이 사용되었다. 1990년대에는 바디카피에서 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 감각지각 관련단어가 많이 사용되었다. 마지막으로 2000년대에는 문장당 어절, 형태소 수가 헤드라인에는 많은 반면 바디카피에서는 적었으며, 식사관련 단어가 많았다. 연구결과에 대한 시대 및 문화적 특징이 논의되었다.

영어초록

Using Korean language analysis computer program, K-LIWC(Korean-Linguistic Inquiry and Word Count), this study conducted a longitudinal language analysis for magazine advertisements from 1960's to present. K-LIWC can calculate ratio of certain types of function words (e.g., morpheme) and content words (e.g., emotion) in a text.
This study found that advertising languages of the 1960's had many numbers of phrases and morphemes per sentence in the body copy, but not in the headline. Overall, the advertisement at this time uses many exclamation words, words related with body and school, whereas uses few words related with achievement. Advertising languages of the 1970's had few numbers of phrases and morphemes per sentences, whereas many words related wih achievement, sensation, and friends. 1980's pattern was similar to 1970's, showing few numbers of phrases and morphemes per sentences in the body copy, and many words related wih achievement, and sensation. Advertising languages of the 1990's had few numbers of phrases and morphemes per sentences, but many words related with sensation and perception. Lastly, 2000's show many numbers of phrases and morphemems per sentence in the headline, but not in the body copy. In addition, there were many words related with dinining in the 2000's. Theoretical interpretation was conducted based on longitudial and cultural characteristics.

참고자료

· 없음