탐색적 요인분석 사용의 적절성 검토: ‘마케팅연구’1986년 ~ 2006년 (Evaluating the Use of Exploratory Factor Analysis: Journal of Korean Marketing Association 1986-2006)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅학회
· 수록지 정보 : 마케팅연구 / 22권 / 3호 / 179 ~ 208페이지
· 저자명 : 조은성

초록

요인분석에 대한 기존 문헌에서는 대부분의 사회과학 연구 문제에 있어 주성분분석보다는 공통요인분석의 사용이
적절하다는 것을 제시하고 있다. 요인의 수를 결정할 때에도 아이겐값이 1보다 커야 한다는 카이저 규칙을 사용하기
보다는, 평행분석법, MAP(Minimum Average Partial) 방법, 스크리 검사법, 적합도 지수, 해석 가능성, 요인당 최
소 변수수 등을 종합적으로 검토하는 것이 바람직하다고 설명되고 있다. 요인의 회전 방법에서도 요인간 독립성이라
는 비현실적 가정에 기반하고 있는 직각회전보다는 비직각회전이 더욱 권장되고 있다.
본 연구는 실제로 요인분석이 어떻게 이용되고 있는지를 조사하기 위해‘마케팅 연구’에 1986년부터 2006년까지
게재된논문에서제시된요인분석사용빈도와관행을검토하였다. 조사결과,‘ 마케팅연구’에발표된논문들중1/4
가량이 탐색적 요인분석을 포함하고 있으며, 요인분석의 사용은 최근에 더욱 증가하는 경향이 있었다. 그러나 요인
분석의 사용 및 보고 관행에서는 몇 가지 문제점이 발견되었다.
첫째, 많은 논문들은 요인분석에 대한 의사결정이 어떻게 내려졌는지, 혹은 왜 그렇게 결정했는지에 대한 정보를
제시하지 않았다. 둘째, 기존 문헌에서 비현실적이거나 비효율적이라고 인정되고 있는 방법들이 가장 많이 사용되었
다. 구체적으로는 주성분분석, Kaiser 규칙, 그리고 Varimax 회전이 대부분의 연구에서 사용되고 있었다.

영어초록

Exploratory factor analysis (hereafter, factor analysis) has been one of the most widely used statistical
procedures in marketing research. Despite its wide application, there has been little systematic review and
assessment of how factor analysis should be applied and how it has actually been applied. The purpose of the
present article is to review and critically evaluate current factor analytic practices reported in Journal of Korean
Marketing Association, one of leading marketing journals published in Korea.

참고자료

· 없음