광고학연구 20년: 1990년 창간호부터 2009년까지의 내용분석 (Twenty Years of the Korean Journal of Advertising : Content Analysis of Its First 20 Years)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 21권 / 1호 / 241 ~ 258페이지
· 저자명 : 이석기

초록

광고학연구의 1990년 창간호부터 2009년 최근 호인 20권 3호까지 게재된 논문 788편을 ‘저자’, ‘논문본문’, ‘참고문헌 및 기타’로 분야를 나누어 내용분석을 하였다. 주요 분석결과를 살펴보면, 게재논문당 평균 참가자는 1.7명이었으며, 전반적으로 단독 연구에서 공동연구의 형태로 바뀌는 추세가 관찰되었다. 저자의 소속학과로는 광고관련 학과가 37.8%로 제일 많았고, 연구분야로는 매체가 21.8%로 제일 많은 관심을 받았다. 세부 연구주제로는 뉴미디어, 소비자의 정보처리와 태도를 주제로 하는 논문이 제일 많았으며, 연구방법으로는 설문과 실험이 각각 약 30% 정도로 가장 많이 사용되었다. 연구방법에 있어 지난 20년간 전반적 추세는 문헌중심적에서 실증적 방법으로 옮겨 가는 변화도 관찰되었다. 참고문헌은 평균 34.1개가 인용되었으며, 국외문헌 활용도는 7:3으로 국내문헌 활용도보다 높았지만, 미세하나마 확연히 국내문헌의 활용도가 증가됨을 알 수 있었다. 논문의 평균 길이는 연도에 따라 많은 편차를 보였으나 광고학 후반기 들어서면서 안정세를 보였고, 20년간 평균 페이지 수는 20.9 페이지였다. 모든 측정 분야에서 대체적으로 전반기 10년보다는 후반기 10년의 수치들이 적은 편차를 보여 광고학연구가 우리나라에서 이제 하나의 학문으로 그 자리를 확립해감을 엿볼 수 있었다.

영어초록

Seven hundred eighty eight issues of the Korean Journal of Advertising in its first 20 years are content‐analyzed with three frames: "authors", "main text" and "citation and miscellaneous". Results of the analysis show that an average number of authors for an article was 1.7, and the overall trend has been from the single‐author research to the multiple‐author research. Most researchers (37.8%) belonged to the advertising‐related departments. In terms of research topic, media (21.8%) got the most attention from the researchers, and about 60% of the articles conducted the survey and experiment as their research method. A trend from the document‐centered to the empirical methods can be witnessed in research method. The average number of references and citations quoted in the articles was tabulated as 34.1 and around 70% of them originated from foreign countries, but the gap between the two sources has been getting narrower in the last 20 years. The average length of the articles stood at 20.9 pages, but depending on the year, there was a great deal of fluctuation in their average. The fluctuation lessened quite a bit in second half of the Korean Journal of Advertising. In each area measured, the second half of the Korean Journal of Advertising returned more stable results than its first half, which only goes to show that the Korean Journal of Advertising has established itself quite firmly in Korea’s academia.

참고자료

· 없음