OTT 사업자의 콘텐츠 제작 역량에 대한 사례 분석 티빙, 웨이브, 카카오TV와 넷플릭스 비교를 중심으로 (A Case Study on the Content Production Capabilities of Local OTT Service Providers : Focusing on TVING, Wavve, Kakaotv and Netflix)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 36권 / 1호 / 1 ~ 35페이지
· 저자명 : 장채윤, 임철민, 김성철

초록

미디어 산업에서 ‘콘텐츠’는 사업자가 보유하고 활용할 수 있는 주요한 ‘자원’으로 분류된다. 국내 OTT 사업자들은 자사가 보유한 ‘오리지널 콘텐츠’를 핵심 자원으로 인식하고 자체적인 제작 역량 강화에 나서고 있다. 이에 본 연구는 국내 OTT 사업자의 제작 역량을 분석하고 사업자간 경쟁력의 차이를 비교해보고자 하였다. 이를 위한 사례 분석의 틀로서 국내 OTT 사업자의 특성에 맞는 콘텐츠 제작 역량 평가의 기준을 활용하여 각 사업자의 제작 역량에 대한 사례 연구를 수행하였다. 연구 대상으로는 국내 주요 OTT 사업자인 웨이브, 티빙, 카카오TV를 선정하였으며, 해외 사업자인 넷플릭스를 비교 대상으로 선정하였다. 연구 결과, OTT 사업자들이 소위 ‘오리지널 콘텐츠’를 제공하고 있지만 자원 경쟁력 측면에서 제작 주체 및 독점 제공 여부에 따라 보유하고 있는 오리지널 콘텐츠의 독창성은 상이하게 나타났다. 또 원작 활용 및 시즌제 여부에 따라 프로세스 경쟁력을 비교 분석한 결과, 보유한 콘텐츠를 자원으로 활용하는 역량에서도 사업자간 차이를 나타냈다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 국내 OTT 사업자들의 콘텐츠 제작 역량 강화를 위한 시사점을 제시했다.

영어초록

In the media industry, 'content' is classified as a major 'resource' that operators can possess and utilize. Local OTT service providers recognize original content as a core resource and they pay more attention to their production capabilities. This study aims to analyze the content production capabilities of local OTT service providers, particularly compare the differences in their production capabilities. For the case analysis, this study utilized the criteria for content production capability evaluation. Wavve, TVING, and Kakao TV were selected for the case study, and Netflix, a global OTT service provider, was included for further comparison. The results shows that local OTT service providers provide so-called 'original content', but the originality of original content differs according to who is the producer and whether it is provided exclusively. In addition, Their process capabilities of using content also vary considerably. Based on these results, this study presented implications for the content production capabilities of Korean local OTT operators.

참고자료

· 없음