넷플릭스를 통한 국가 간 영화 유통과 장르별 문화할인에 관한 연구 (How Do International Movie Flows Take Shape on Netflix?)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론정보학회
· 수록지 정보 : 한국언론정보학보 / 126호 / 68 ~ 94페이지
· 저자명 : 이유진, 노단, 백현미

초록

본 연구는 글로벌 OTT 플랫폼의 등장으로 인해 변화한 국가 간 영화 유통 현황을 진단하고, 이에 영향을 미치는 경제적·문화적 요인을 살펴봄을 목표로 한다. 또한, 영화의 장르별로 상이하게 나타나는 문화할인 현상을 분석하였다. 이를 위해 2021년 1월 1일부터 2023년 6월 4일까지 75개 국가에서 넷플릭스를 통해 시청한 영화의 일별 Top 10 순위 정보를 바탕으로, 사회 연결망 분석과 다중 회귀 분석을 시행하였다. 분석 결과, 국가 간 영화 유통에 있어 미국이 전 세계적으로 강력한 제작 국가로서의 지위를 가짐을 확인하였고, 인도, 영국, 한국이 주변국을 대상으로 제작 경쟁력을 가지는 것으로 나타났다. 또한 경제적 요인과 문화적 요인이 국가 간 영화 유통에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 나아가 코미디와 드라마 장르가 액션과 SF 장르에 비해 국가 간 영화 유통에 있어 문화적 요인의 영향을 더 많이 받는 것을 확인함으로써, 문화할인율이 높은 장르임을 실증 데이터를 통해 확인하였다. 본 연구는 OTT 환경에서 국가 간 영화 유통을 살펴보았다는 학술적 의의와 함께, 영화 제작 및 유통 전략을 제공한다는 실무적 의의를 지닌다.

영어초록

The emergence of global Over-The-Top (OTT) services has transformed media landscapes and movie consumption patterns. This study examines international movie flows across countries and the impact of economic factors (GDP) and cultural factors (language similarity, geographic distance, and cultural distance) on these flows. Additionally, we explore the extent of genre-specific cultural discounts by examining whether the impact of cultural factors varies across movie genres. We collected data from Flixpatrol on the Top 10 popular movies available on Netflix in 75 countries from January 1, 2021, to June 4, 2023. Using this dataset, we conducted social network and multiple regression analyses. The results confirm the dominant position of the United States and show that both economic and cultural factors significantly shape international movie flows. The study also empirically confirms that comedy and drama movies are more influenced by cultural factors, as they have a higher cultural discount rate compared to action and science fiction (SF) movies. Our study provides empirical evidence on international movie flows in a dynamic media environment, offering valuable insights for movie production and distribution strategies in the OTT landscape.

참고자료

· 없음