도시관광 방문동기 및 도시관광 이미지의 포지셔닝 분석- 대구광역시 및 대구광역시 소재 5곳을 중심으로 - (Urban Tourism Images Positioning Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 대한경영학회
· 수록지 정보 : 대한경영학회지 / 26권 / 9호 / 2315 ~ 2330페이지
· 저자명 : 김병국

초록

본 연구에서는 관광지의 경쟁력을 파악하기 위하여 도시이미지와 도시지역 내 관광지 이미지간의 유사성에 대한 포지셔닝 분석을 실시하였다. 자료수집기간은 2012년 10월 중순경 관광지를 찾은 방문객 369명을 최종 유효 표본으로 사용하였다. 분석결과, 첫째, 관광객의 방문동기 유형에 따라서 대구광역시 이미지의 유의한 차이가 검증되었으며, 방문동기 유형 중 외재적 동기집단의 평균값이 내재적 동기집단 보다 높게 나타났다. 둘째, 관광지별 유사성 분석을 한 결과, 스타디움 이미지가 대구광역시 이미지와 가장 유사한 것으로 나타났으며, 달성공원 이미지는 대구광역시 이미지와 가장 상이한 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 요인별 관광지의 경쟁관계를 분석한 결과, 전통성 요인에서는 팔공산의 경쟁력이 높게 나타났으며, 매력성 요인에서는 수성못이 가장 높게 평가되었으며, 안정성 요인에서는 근대골목의 경쟁력이 높게 평가되었다.
이러한 분석결과를 통한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 기존 관광지 이미지의 연구주제와 달리 도시이미지 및 도시 내 관광지 이미지간의 유사성을 분석함으로써 관광분야에서 이론적으로 기여하였다고 할 수 있다. 둘째, 대구광역시 이미지에 보다 근접하기 위하여 스타디움에서의 다채로운 이벤트 개최 및 달성공원에서의 보다 공격적인 홍보 및 마케팅 방안이 제고되어야 할 것이다. 셋째, 이미지 요인별 분석결과, 관광지 경쟁력이 낮게 평가된 달성공원의 경쟁력을 제고시키기 위한 다양한 방안 마련이 시급한 과제로 부각되고 있다. 보다 효과적이고 매력적으로 달성공원을 재정비하기 위하여 해당 자치단체, 시민단체 및 관광관련 단체의 협조가 필요하다고 할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study was to identify the similarities and differences between a city's image and destinations' images through the multidimensional scaling. The survey was undertaken for two days period during October of 2012 in Daegu city. Three hundred sixty nine respondents were selected and invited to participated in this study. Results from this study found significant differences between Daegu city images based on visitor's motivations. This study also indicated that there are strong similarities between Daegu city images and stadium images. On the other hand, there are poor similarities between Daegu city images and Dalsung park images. Finally, Palgong mountain, Suseong pond, Modern byway had strong competiveness based on three factors of tourism images.
There are some theoretical implications that must be considered when interpreting the results. First, this study supports evidence for measuring similarities between city images and tourism destination images. Second, findings of this study provides a variety of temporary events and attractive marketing strategies with the changes of stadium images. Additionally, the findings from this study may be implemented into a professional practice in the following way. Tourism marketers or planners need to consider the development of effective program contents or services for promoting Dalsung park. Local authorities, residents, organizations are necessary to improve the quality of participation programs and event performance through the partnerships with travel and tourism industry.

참고자료

· 없음