WBC 경기에 대한 미디어 노출과 일본 대표팀 인식 그리고 일본제품 구입에 대한 의도 (Media Exposure on WBC, Perception of the Japanese National Team, and Purchasing Attitude on Japanese Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 24권 / 4호 / 293 ~ 333페이지
· 저자명 : 최영택

초록

이 논문의 목적은 국가대항 스포츠 경기 가운데 유난히 관심이 많았던월드베이스볼클래식(WBC) 일본과의 결승전을 묘사하는 국내 미디어에 대한 노출이 한국인 시청자들에게 일본 대표팀에 대한 인식에 어떠한영향을 미치고 또한 이것은 일본제품 구입 의도에 어떠한 영향을 미치는가를연구하기 위한 것이다. 계층회귀법을 이용하여 해석해 본 결과, 미디어에 대한 노출과 인지의 형성 간에는 신문매체가 가장 큰 영향력을 미친 것으로나타나 거브너(Gerbner)의 배양이론은 본 연구의 결과에서는 입증되지 못하였다. 하지만 일본 대표팀에 대한 인식은 일본제품 구입 의도에 긍정적인영향을 미쳐 수용자들이 일본 대표팀에 대하여 부정적으로 인식할수록 일본제품 구입에 대한 반감이 높아질 것이란 가설을 검증시켜 주었다. 마지막으로 국내 미디어 노출이 일본제품 구입 의도에는 TV, 라디오, 신문, DMB 등 4개 매체 모두 아무 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of the research was to study the effects of national media exposure of the final round of World Baseball Classics 2009(Japan vs. Korea)—the game that had exceptional attention among other national sport events—on Korean viewers’ perception of the Japanese national baseball team. The second purpose was to figure out how this influenced the attitude on purchasing Japanese products. Using the multiple regression method by class, the study failed to prove Gerbner’s Cultivation Theory as the analysis indicated that the newspaper had the largest influence on the relationship between perception formation and media exposure. However, the study verified the hypothesis of a positive relationship between perception of Japanese national baseball team and attitude on buying Japanese products; the increase in negative perception of Japanese national team on consumers would increase their negative attitude towards buying Japanese products. Lastly, the study revealed that the national media exposure—which included TV, radio, newsprint, and DMB—had no effect on consumer’s attitude toward purchasing Japanese products.

참고자료

· 없음