PARTNER
검증된 파트너 제휴사 자료

사회적 추론이 광고효과에 미치는 영향 : 다수가 시청할 것이라는 추론의 영향 (The influence of social inference on advertising effect : A effect of reasoning that “a majority has watched the advertisement”)

14 페이지
기타파일
최초등록일 2025.03.16 최종저작일 2008.08
14P 미리보기
사회적 추론이 광고효과에 미치는 영향 : 다수가 시청할 것이라는 추론의 영향
  • 미리보기

    서지정보

    · 발행기관 : 한국광고학회
    · 수록지 정보 : 광고학연구 / 19권 / 4호 / 43 ~ 56페이지
    · 저자명 : 김재휘, 이희성

    초록

    본 연구는 매스 미디어를 통해서 광고를 집행할 때 나타날 수 있는 타인의 반응에 대한 추론이 광고효과에 영향을 미치는가를 검토하였다. 구체적으로, 소수의 사람들이 시청할 것으로 생각되는 미디어에 비해, 많은 사람들이 시청할 것으로 추론되는 매스 미디어 광고의 경우에서 설득이 더 쉽게 일어나고 행동의 변화까지 일어나기 쉬울 것으로 가정하였다. 이를 검증하기 위해서, 110명의 참여자를 모집하여 추론여부(다수추론/소수추론)와 공익광고 캠페인에 대한 관여수준(고관여/저관여)의 2*2 요인설계를 통해 실험을 실시하였다. 연구 결과, 시청자의 규모(수)에 대한 추론이 캠페인 태도에는 영향을 미치지 않았으나, 캠페인에 대한 행위의도에는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 추론과 관여수준의 상효작용효과도 유의미하게 나타났는데, 즉 높은 관여수준에서는 추론여부에 따른 광고효과의 차이가 나타나지 않았지만 낮은 관여수준에서는 다수추론일 때 행위의도가 더 높은 것으로 나타났다. 결론적으로, 매스 미디어를 통한 광고 커뮤니케이션에서 유발되게 되는 사회적 추론과정은 광고 효과, 특히 태도보다 행동에 더 영향을 미친다는 사실을 확인하였고, 이는 보다 많은 시청자들이 광고를 보고 있다고 추론하도록 유도하는 것이 광고효과를 배가시킬 수 있는 방안이 된다는 사실을 시사하고 있다.

    영어초록

    The purpose of this study is to verify the influence of social inference on advertising in mass communication. To achieve the purpose of this study, We tested it with experiment that was designed by 2(majority inference condition/ minority inference condition) Ⅹ 2(high involvement/ low involvement) ANOVA. And participants were 110 university students, who were randomly assigned to one of four experimental condition groups.
    As for the result, the reasoning of the audience had an influence on an advertising effect. It revealed that behavior intention was significantly higher in condition which was inference of majority watching advertisement than condition, which was minority inference. But it was found just when involvement of consumers was low. And interaction between the reasoning of audience number and involvement level was significant on the behavior intention and participation. Especially donation participation behavior was significantly higher in majority inference condition. Therefore we can say that mass media has influence in advertising effect, because consumers reason it has a lot of audience.

    참고자료

    · 없음
  • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

    해피캠퍼스 FAQ 더보기

    꼭 알아주세요

    • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
      저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
    • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
      파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
      파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

“광고학연구”의 다른 논문도 확인해 보세요!

문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2025년 08월 04일 월요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
1:22 오전