국내 도시브랜드 슬로건에 나타난 표현 특성에 관한 연구 (Study On the Characteristic of Expression Shown in the Slogan of Domestic City Brand)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 2호 / 111 ~ 118페이지
· 저자명 : 손소영, 박지연

초록

본 연구는 국내 도시브랜드 슬로건에 나타난 표현 특성에 관한 연구로 국내 주요 도시인 8개 도시를 중심으로 언어적 표현과 시각적 표현의 특성이 어떻게 나타나는지 살펴보는데 연구의 목적을 두었다. 선행연구의 이론적 고찰을 통해 도시마케팅과 도시브랜드, 도시브랜드 슬로건에 대한 이해를 통해 국내 도시브랜드의 전개 상황을 살펴보았다. 또한 이러한 선행연구를 토대로 표현 특성에 대한 분석 기준을 마련하였고, 본 연구에 맞게 수정․보완 하여 표현 특성을 분석하였다.
국내 주요 8개 도시브랜드 슬로건의 언어적 표현 특성은 모두 영문으로 단항의 문장구조이며 도시명이 포함되어 있다. 이는 세계적인 환경에 대응하고 경쟁하기 위한 것이며, 쉽고 간결하게 전달하려는 목적에 부합되는 것이다. 슬로건의 주제와 유형에서는 시정방침의 주제와 캠페인형의 슬로건 유형이 주로 나타났고, 이는 도시의 핵심 가치와 비젼을 시정방침으로 대내외적으로 널리 캠페인화 하려는 목적으로 볼 수 있다. 시각적 표현 특성은, 각 도시의 고유한 자연환경이 시각적 모티브로 가장 많이 활용되었고, 서체는 자유스럽고 부드러우며 활기찬 서체가 주로 사용되었다. 색상은 블루를 가장 많이 사용하였고, 3가지 색상 배색을 활용한 도시가 가장 많았으며, 모든 도시의 슬로건은 가로쓰기 레이아웃으로 표현되었다.
이와 같은 결과는, 국내 주요 도시브랜드 슬로건이 세계도시와 경쟁하기 위한 언어적 표현 특성을 보이고 있는 결과로 볼 수 있다. 또한 각 도시의 상징성과 차별성은 고유한 자연환경적 측면에서 시각적 모티브가 표현되는 특성을 보이고 있으며, 자유스럽고 활기찬 서체의 표현으로 도시의 가치와 비젼을 전달하는 것을 알 수 있었다. 이와 같은 도시브랜드의 표현 특성을 통해, 향후 세계 도시간의 경쟁에서 국내 도시브랜드의 가치와 위상을 제고하는데 참고할 수 있는 자료가 되길 바란다.

영어초록

This study focuses on the characteristic of expression shown in the slogan of domestic city brand, aiming to investigate how the linguistic expression & its visual characteristic of expression are shown with the main 8 domestic cities as its center. Through the theoretical consideration of advanced research, city marketing & city brand has been studied, while through the comprehension of the city brand slogan, the developed situation of domestic city brand has been investigated. Moreover, on the basis of this advanced research, I’ve established the analysis criterion for the characteristic of expression, analyzing it by modifying and supplementing for the purpose of this study. The characteristic of linguistic expression with the slogans for the main 8 domestic cities amounts to a single sentence structure containing the city name.
This aims to respond to and compete in the global environment, which is consistent with the goal of an easy and simple expression. When it comes to the theme and type of slogans, they mostly related to a corrective policy in theme and a campaign in type, which can be considered that they were designed to conduct a campaign with the city’s key value and vision at home or abroad. The characteristic of visual expression is that each city’s unique natural environment was taken advantage of the most as a visual motif, with the free, soft and vibrant font largely used. In terms of colors, the blue was the most used color and most of the cities were preferable to the arrangement of 3 colors, with the horizontal writing layout shown in all of the city slogans.
These results can be seen as the outcome of the characteristic of linguistic expression for major domestic cities’ slogans to compete against the global cities. In addition, I have learned that the symbolization and differentiation of each city show that the visual motif is expressed based on its unique natural environment, while the city’s value and vision are conveyed through the free and vibrant font. I am hoping that the expression characteristics of city brand could be used as reference materials in enhancing the value and status of domestic city brand in the future competition with other cities in the world.

참고자료

· 없음