슬로건 유/무에 따른 광고효과에 관한 실험연구: 제품 관여도의 조절효과를 중심으로 (A Study on the Effects of Advertising Slogans : Focusing on the Moderating Effects of Product Involvement)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 19권 / 6호 / 57 ~ 86페이지
· 저자명 : 최민욱, 윤일기

초록

본 연구는 광고 슬로건 효과가 제품 특성에 따라 차별적으로 나타날 것이라고 가정하고 실험을 통하여 이에 대한 분석을 시도하였다. 특히 소비자의 광고정보 처리과정에 큰 영향을 미치는 제품 관여도에 따른 광고 슬로건의 효과를 분석함으로써 광고 구성요소로서 광고 슬로건의 특성을 파악하고자 하였다. 이를 위하여 슬로건 유/무(슬로건 있음 vs. 슬로건 없음)와 관여도(고관여 vs. 저관여)를 독립변인으로, 광고회상, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 종속변인으로 하였다. 연구결과 광고회상, 구매의도에서 슬로건 조건과 관여도의 상호작용이 통계적으로 유의미하게 나타난 반면 광고태도와 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 이러한 연구결과의 함의를 살펴보고 이를 바탕으로 광고 제작 시 광고 슬로건의 활용과 관련한 실무적인 시사점에 대하여 논의하였다.

영어초록

This study examines the differential effects of advertising slogans according to product involvement to understand the characteristics of advertising slogans as a constituent of advertisement. This study examines the effects of slogan condition(slogan vs. no slogan) and product involvement(high involvement vs. low involvement) on consumer's advertising recall, attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchase intention. The interaction effects between advertising recall/purchase intention and product involvement were found significantly, but the interaction effects between attitude toward advertising/attitude toward brand and product involvement was not found significantly. Based on the results, the practical implications are offered.

참고자료

· 없음