확장된 계획행동이론을 통한 공간적 거리가 삼성라이온즈파크의 방문 의사에 미치는 영향 (The Effects of Spatial Distance on Daegu Samsung Lions Park on Visitors’ Intention to Visit Using Extended Theory of Planned Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 31권 / 3호 / 25 ~ 47페이지
· 저자명 : 김경훈, 이채원, 정지연

초록

본 연구는 해석수준이론을 바탕으로 심리적 요인으로서의 공간적 거리가 대구 삼성라이온즈구장 방문에 관한 태도 및 방문 의사 결정 과정에 미치는 영향을 사전지식과 팀 동일시가 포함된 확장된 계획행동이론을 적용하여 실증적으로 규명하였다. 총 200부의 설문지를 대상으로 SPSS 22와 AMOS 22를 통해 확인적 요인분석 및 구조방정식 모형을 통해 분석하였다. 연구결과, 계획행동이론의 기존 변수인 태도, 주관적 규범은 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치지만, 지각된 행동통제는 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 공간적 거리가 가까울수록 방문태도와 정(+)의 관계를 갖으나 방문의도에는 영향을 미치지 않았다. 사전지식은 방문객들의 방문의도에 정(+)의 영향을 미치며, 팀 동일시는 방문객들의 태도와 방문의도에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문객의 성별은 조절변수로 작용하였으며, 남성이 여성보다 팀 동일시의 선행변수 영향을 강하게 받는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 스포츠 관람 방문객의 방문 의도 형성과정을 심도 있게 이해하여 구장 방문객 수 증가를 위한 실질적인 마케팅 전략을 마련하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다. 궁극적으로는 본 연구가 홈구장의 입장 수입 개선뿐만 아니라 지역경제 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있기를 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effect of spatial distance (as a psychological factor) on the attitude toward visit intentions to Daegu Samsung Lions Park. During the analysis, this study adapted construal level theory(CLT) and applied the extended theory of planed behavior(TPB) including prior knowledge and team identification. A total of 200 questionnaires were analyzed using SPSS 22 and AMOS 22. The results of study confirmed that the attitude and the subjective norm, the existing variables of the planed behavior theory, have a positive effect on the visit intention while the perceived behavioral control does not have a significant effect. When the spatial distance is close, it has a positive effect on visiting attitude, but its relationship with visit intention is not significant. Prior knowledge has a positive effect on the visit intention. Team identification positively affects on the attitude and visit intention. The gender has a moderating effect, indicating that men are strongly influenced by a leading variable of team identification in attitude than women. This study contributes to the understanding of the intention formation process of visitors visiting sports stadiums, suggesting the practical marketing strategy that can increase the number of visitors and ultimately, improve profits of baseball stadium and develop the local economy.

참고자료

· 없음