여가관광목적지에 대한 관광객 팬쉽 선행요인과 결과요인 간의 구조적 관계에 관한 연구 : 진정성의 조절효과 중심으로 (Analysis of the Structural Relationship between Antecedents and Outcomes of Leisure & Tourism Destination Fanship: Focusing on Moderating Effects of Authenticity)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광산업학회
· 수록지 정보 : Tourism Research / 45권 / 2호 / 389 ~ 412페이지
· 저자명 : 이정은

초록

본 연구는 여가관광목적지에 대한 관광객 팬쉽의 선행요인 인플루언서와 결과로서 형성된 관계유지 및 전환의도간의 영향관계 및 인플루언서와 팬쉽 사이에 진정성이 조절관계를 파악하고자 했다.
첫째, 여가관광목적지에서의 인플루언서는 관광지 팬쉽에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설에 대하여 연구개념간의 관계는 상호간의 관계는 유의한 관계를 형성하고 있었다. 둘째, 여가관광목적지의 팬쉽은 관광목적지에 관계유지간에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설에 대하여 연구개념간의 관계는 상호간의 관계는 유의한 관계를 형성하고 있었다. 셋째, 여가관광목적지의 팬쉽은 전환의도에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설에 대하여 연구개념간의 관계는 상호간의 관계는 유의한 관계를 형성하고 있었다. 넷째, 여가관광목적지에서 관계유지는 전환의도에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설에 대하여 연구개념간의 관계는 상호간의 관계는 유의한 관계를 형성하고 있었다. 다섯째, 여가관광목적지의 인플루언서와 팬쉽간에는 진정성의 조절효과가 있을 것이다. 가설에 대하여 진정성이 인플루언서와 팬쉽간에 조절효과가 있었다. SNS을 활용하는데 긍정적인 자료로서 활용하는 자료 중 하나로 할용 될 수 있다. 나타난 결과에 의하면 인플루언서는 관광행동에 주요한 역할을 하는 것은 물론 자신들도 SNS에 방문했던 관광목적지의 여러 가지 사진, 동영상 등을 자신의 계정에 업로드를 통해 자신을 비롯한 타인들에 관광목적지에 대한 정보나 주요한 제공하여 유용한 자료로서 활용될 것으로 판단된다.

영어초록

The purpose of this study was to identify the influence relationship between the influencer and the intention of conversion and the intention to convert, and the authenticity between the influencer and the fanship.
First, in the hypothesis of Influencer in leisure tourism destination will have a significant effect on tourist attraction fanship, the relationship between research concepts and the relationship between each other were significant. Second, the fanship of the leisure destination will have a significant effect on maintaining the relationship between tourism destinations. As for the hypothesis of the relationship between research concepts, the relationship between the research concepts was significant. Third, regarding the hypothesis that fanship of leisure tourism destinations will have a significant effect on the intention to switch, the relationship between research concepts has formed a significant relationship with each other. Fourth, maintaining the relationship in the leisure tourism destination will have a significant effect on the intention to switch. As for the hypothesis of, the relationship between the research concepts and the relationship between them formed a significant relationship. Fifth, there will be a regulation effect of authenticity between the influencer of the leisure destination and the fanship. As for the hypothesis, authenticity had a moderating effect between the influencer and the fanship.
It can be used as one of the data used as a positive data to use SNS. According to the results, the influencer plays a major role in tourism behavior, as well as uploading various photos and videos of tourist destinations that they have visited to SNS to their accounts. It is considered to be used as useful data by providing information or major information.

참고자료

· 없음