지역축제 이미지가 방문객 행동의도에 미치는 영향에 대한 비교연구 -'보성 다향제'와 '하동 야생차문화축제'를 중심으로- (The comparative studies on the effect of the local festival image about visitors' behavioral intentions -Focused on 2007 Boseong Green Tea Festival & Hadong Wild Tea Cultural Festival-)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 17권 / 1호 / 217 ~ 234페이지
· 저자명 : 서철현, 고호석

초록

본 연구는 우리나라의 대표적인 차(tea)와 관련된 지역축제인 보성다향제와 하동야생차문화축제 방문객들에 대한 주요 축제 이미지요인들을 찾아내고, 이미지요인과 인구통계학적 특성간에 대응일치분석을 통하여 상호 관련성을 살펴보고자 한다. 또한 지역축제의 이미지요인이 행동의도(재방문의사, 권유의사)간에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 한다.기존 선행연구에서 축제 이미지와 관련하여 27개 항목을 추출하여 보성다향제와 하동야생차문화축제 방문객에게 적용하여 조사하였으며, 모집단은 축제 행사장을 방문한 내국인 관광객을 대상으로 선정하였으며, 자료수집방법은 설문지법을 이용하여 설문항목에 대해 응답자가 직접 기입하는 자기기입식(self-administered) 방법을 사용하였으며, 자기기입식 방법이 곤란한 응답자에게는 개별면접을 실시하였다.요인분석 결과 5개의 이미지 요인이 도출되었으며, 대응일치분석 결과 일부 이미지 요인과 인구통계적특성(연령, 교육수준)간에 통계적으로 유의적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 이미지 요인과 재방문의사, 권유의사간에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과와 현장답사를 토대로 축제 기획가나 실무자에게 유용한 시사점을 제시하고자 한다.

영어초록

This paper was focused on evaluting the Boseong Green Tea Festival & Hadong Wild Tea Cultural Festival in the viewpoint of Visitors, and this paper was directed by emperical study analysing the questionnaire prepared by tourists visiting to the local festival.This study also examines any significant differences in image factors with respect to overall behavioral intentions using a multiple regression. For this end, image items were factor analyzed using the principal component method and varimax rotation procedure in order to delineate underlying dimensions of image associated with the Boseong Green Tea Festival & Hadong Wild Tea Cultural Festival, respectively.The results of the factor analysis show that 27 image items were classified as five dimensions for the Boseong Green Tea Festival & Hadong Wild Tea Cultural Festival. The results of the multiple regression analysis indicate that two of all image factors were statistically significant with overall revisit intension and recommendation. The results of the correspondence analysis also indicate that some image factors were related to demographic variables. The finding of this study will provide event and festival managers with useful implications in planning the effective event programs.

참고자료

· 없음