진지한 여가로서의 한류 콘텐츠 소비, 한국 관광지 이미지 및 관광 의도의 영향 관계 - 필리핀인 잠재 관광객 사례 - (Causal Relationships among Hallyu Contents Consumption as Serious Leisure, Korea Destination Image, and Tourism Intention : Case of Potential Filipino Tourists)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 31권 / 4호 / 3 ~ 22페이지
· 저자명 : 이현숙, 이정규

초록

이 연구의 목적은 한류 콘텐츠 소비와 한국 관광 의도의 관계를 관광지 이미지와 진지한 여가 이론을 통해 통합적으로 논의하는 데 있다. 기존 문헌 고찰을 바탕으로 진지한 여가, 관광지 이미지, 및 관광 의도 관계에 대한 3개의 가설을 도출하였으며, 이를 온라인 설문 조사를 통해 회수한 총 290부의 설문지를 활용하여 검정하였다. 탐색요인분석 결과, 진지한 여가는 “전문성/노력”, “지속적 혜택”, “독특한 기풍”, “여가 정체성”, “인내”의 5가지 요인이 도출되었으며, 관광지 이미지는 “즐거움”, “매력물”, “인프라”, “금전적 가치”의 4가지 요인이 도출되었다. 회귀분석 결과, 진지한 여가로의 한류 콘텐츠 소비가 관광지 이미지 및 관광 의도에, 그리고 관광지 이미지가 관광 의도에-부분적이지만-영향을 미칠 수 있음을 검정하였다. 또한, 매개 효과 분석 결과, “지속적 혜택”, “독특한 기풍”, “여가 정체성”, “인내”는 관광지 이미지의 완전 매개 효과에 의해 관광 의도에 영향을 미치는 반면, “전문성/노력”은 직접 효과만 미침을 밝혀냈다. 본 연구는 한류 콘텐츠 소비로 인한 한국 관광이 관광지 이미지 이론뿐 아니라 진지한 여가 이론으로도 설명될 수 있음을 실증적으로 보여주었다는 의의를 지닌다.

영어초록

The purpose of this study was to discuss the relationship among the Hallyu contents consumption and Korea tourism intention through the theories of destination image and serious leisure. Based on the literature review, three hypotheses were derived regarding the relationships among serious leisure, destination image, and tourism intention. Data was collected from 290 Filipino consumers who experienced Hallyu contents through online survey. As a result of EFA, five factors of serious leisure, which are “career/effort,” “durable benefits,” “unique ethos,” “leisure identity,” and “perseverance” were presented. It also found four factors of destination image, which are “enjoyment,” “attractiveness,”, “infra-structure,” and “monetary value.” As a result of regression analysis, it was revealed that Hallyu contents consumption as serious leisure affects destination image and tourism intention, and destination image affects tourism intention, yet partially. Mediation testing also found that while “durable benefits,” “unique ethos,” “leisure identity,” and “perseverance” affect tourism intention with full mediation of destination image, “career/effort” only showed direct effect on tourism intention. This study implies that Hallyu contents consumption-induced Korea tourism can be explained not only by destination image but also serious leisure theory.

참고자료

· 없음