메가 이벤트에 대한 방문객의 가치 인식이 행동의도에 미치는 영향: 가치-태도-행동(VAB) 체계의 적용을 중심으로 (The Effects on Value Perception of Visitors to Mega Event on Behavioral Intention : Focusing on the Application of Value-Attitude-Behavior(VAB) Hierarchy)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 29권 / 12호 / 19 ~ 32페이지
· 저자명 : 윤설민, 윤선정

초록

이벤트의 이해관계자들과 개최 목적지는 성공적 이벤트가 개최 목적지에 대한 우호적 태도를 도모하는지 아닌지 확신이 없다. 이에 본 연구는 Homer와 Kahle(1988)의 가치-태도-행동(VAB) 체계에 따라 메가 이벤트에 대한 관광객의 행동의도를 규명하였다. 이 연구의 목적을 달성하기 위해 편의표본방법에 의한 현장조사가 6월 18일부터 7월 1일까지 여수엑스포를 방문했던 관광객들에 의해 진행되었다. 총 326명이 설문조사로부터 확보되었고, 분석(빈도분석, 기술통계분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모델링)에 활용되었다. 구조방정식모델링 결과 가치의 구성개념들 간 모든 영향관계가 통계적으로 유의하고, 긍정적으로 연관됨이 발견되었다. 또한 여수엑스포에 대한 가치에 의해 발생된 목적지로서의 여수에 대한 감정적, 기능적 가치 차원들은 여수엑스포에 대한 태도와 목적지로서의 여수에 대한 태도에 긍정적으로 연관됨이 나타났다. 뿐만 아니라 여수엑스포에 대한 태도는 개최 목적지에 대한 태도에 긍정적인 영향을 가지는 것을 알 수 있다. 마지막으로 태도의 두 차원들(이벤트, 목적지)은 이벤트에 대한 행동의도에 영향을 미쳤다. 이 결과들은 목적지에 대한 정서적 가치와 이벤트에 대한 태도가 가치-태도-행동(VAB) 체계를 설명함에 중요한 요인들임을 가리킨다. 주요 결과들에 따라 학문적⋅실무적 시사점은 결론 부분에 제안되었다.

영어초록

Stakeholders and hosting destinations of event are not certain whether a successful event leads to favorable attitudes toward the hosting destination. This study examined behavioral intention of tourists for the mega event based on the Value-Attitude-Behavior(VAB) Hierarchy of Homer and Kahle(1988). To achieve the objectives of this study, an onsite survey by convenience sampling method was conducted to tourists who visited the Yeosu Expo from 18th June to 1st July. A total of 326 were obtained from the survey and used for analysis(frequency analysis, descriptive analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling). The results of structural equation modeling reveal that all relationships among constructs of value were statistically significant and positively related. Also, both emotional and functional dimensions of value toward Yeosu as a destination generated by the value toward Yeosu Expo appeared to be positively related to attitude toward Yeosu Expo and Yeosu as a destination. Futhermore, attitude toward Yeosu Expo had positive effect on attitude toward hosting destination. Lastly, two dimensions(event, destination) of attitude influenced behavioral intention toward event. The results indicate that emotional value toward destination and attitude toward event are important factors when explaining Value-Attitude-Behavior(VAB) Hierarchy. Academic and practical implications based on major findings were presented in the conclusion section.

참고자료

· 없음