고택체험 잠재방문객의 방문동기유형별 특성과 선택속성, 선호활동의 차이 분석- 안동지역을 중심으로 - (Differences in Selection Attributes and Preferred Activity between Types of Visitors’s Motivations in Potential Visitor Traditional Old House Stay in Andong City)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 35권 / 9호 / 401 ~ 424페이지
· 저자명 : 송완구, 이동민

초록

본 연구에서는 고택체험 관광객들의 방문동기를 이해하고 방문동기유형과 선택속성, 선호활동의 관계를 분석하여 고택체험 개발 및 운영, 활성화에 관한 시사점을 도출하였다. 분석결과는 다음과 같다.
첫째, 고택이 가진 고유의 가치를 잘 보존하고 이를 바탕으로 한 활용행위가 이루어져야 한다. 분석결과 고택을 선택하는 데 있어 정도의 차이는 있으나 방문동기 유형에 상관없이 고택이 가지고 있는 전통적 가치를 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
둘째, 다른 고택에서 쉽게 찾아볼 수 있는 보편적인 가치보다는 해당 고택에서만 느끼고 체험할 수 있는 고유한 가치를 개발해야 한다. 고택에 관한 사회‧문화‧민속 등 다양한 분야의 자료 수집을 통해 고택 활용의 원형콘텐츠를 확보하고 이를 바탕으로 다른 고택 및 관광지와 차별화해야 하는 것이다.
셋째, 고택 운영자는 스스로 서비스 제공 및 운영역량을 제고하기 위한 노력을 기울여야 한다. 그러나 고택은 운영자 또는 소유자가 직접 거주하는 공간이며 문화재 지정 고택의 경우 여러 제약을 가지게 되는 만큼 정부차원에서의 지원이 필요할 것으로 여겨진다.
넷째, 고택체험 관광객들을 세분화하고 각 세분집단에 적합한 상품개발과 홍보·마케팅이 필요하다. 즉, 고택이 가지고 있는 가치를 활용할 수 있는 대상을 설정하여 맞춤형 전략을 수립해야 할 것이다.

영어초록

Traditional old house, which is called as 'Gotaek' in Korean, has been received some attentions as a culture tourism resource from local and central government. However, not many studies to date have provided basic marketing information of the Gotaek experience tourism market. This study was to segment the Gotaek experience tourism market in terms of the visitor motivation. The data used in this study were collected from 212 visitors of Andong City. Results of a cluster analysis suggested four different types of Gotaek experience tourism visitors(Gotaek experience seekers, relaxation seekers, education seekers. and the disinterested). Results also showed that there were significant differences among the four groups in terms of their Gotaek choice attributes and preferred activities.

참고자료

· 없음