방중 한국인 관광객의 관광동기가 재방문의도에 미치는 영향 : 사드 배치로 인한 갈등을 중심으로 (Effect of Korean travelers' motivations on intention to revisit China: focused on tension caused by THAAD)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 26권 / 5호 / 171 ~ 187페이지
· 저자명 : 김진경, 정규엽, 한희섭

초록

한중 수교 후 양국 간 우호적인 관광교류를 통해 중국은 한국인 관광객들이 가장 많이 찾는 해외관광지로 자리매김해왔다. 지난 한중 양국 간의 우호적인 관광교류와 협력에도 불구하고 최근 사드배치로 인한 갈등은 한국인 관광객들의 중국 관광에 부정적인 영향으로 관광산업에 영향을 미치기시작하였다. 따라서 본 연구는 사드 배치로 인한 갈등이 방중 한국인 관광객의 관광동기와 재방문의도의 관계에 어떠한 조절역할을 하는지 검증하고자 한다. 또한 관광동기의 추진-유인요인과 재방문의도와의 관계를 규명하고자 한다. 실증조사를 위해 지난 10년간 중국 관광을 최소 1회 경험한 관광객들을 대상으로 웹서비스를 이용한 온라인방식과 오프라인으로 설문서를 직접 배포하여 설문을 진행하였으며 SPSS통계프로그램을 통해 다중회귀분석과 위계적 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과 방중 한국인 관광객의 관광동기의 추진요인 중 일상탈출・휴식과 자아실현 그리고 유인요인 중 자연・ 문화와 편의・접근성이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 나아가 사드배치로 인한 반중감정과 지각된 위험이 자연・문화와 재방문의도간의 관계 그리고 일상탈출・휴식과 재방문의도간의 관계에 각각 조절효과를 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구에서 많이 다루어지지 못한 방중 한국인 관광객의 관광동기를 추진요인과 유인요인을 구분하여 재방문의도에 미치는영향에 대한 실증적 연구를 가능하게 하였으며 현재 대두되고 있는 사드 배치로 인한 갈등의 조절효과를 검증하는 새로운 시도를 하였다.

영어초록

For the past decade, China has been the most popular overseas destination among Korean travelers.
Despite the active cultural and tourism exchange between South Korea and China, the political tension between two countries caused by THAAD has been greatly and negatively influencing Korean travelers' choice of China as an international tourism destination. Given this, the present research was designed to examine how the tension caused by THAAD affects Korean travelers' intention formation for revisiting China. We also tried to uncover the intricate relationships between push-pull motivation factors and revisit intention. A survey methodology was used. Samples were Korean travelers who had previously visited China. Results of multiple regression and hierarchical regression analyses showed that specific push factors, getaway・relaxation and self-realization, and pull factors, nature・culture and convenience・accessibility, of tourism motivations had a significant effect on intention of revisiting China. In addition, anti-Chinese sentiment and perceived risk caused by THAAD were identified to play a significant moderating role in the relationship between nature・culture and revisit intention, and in the relationship between getaway・relaxation and revisit intention, respectively. To the best of our knowledge, this study is the first empirical research that successfully unearthed the formation of Korean travelers’ intention of revisiting China by considering the impact of the THAAD-related tension across two countries.

참고자료

· 없음