생태관광객의 지각된 가치, 태도, 생태관광 의도 간의 구조적 관계: VAB(Value-attitude-behaviour) 모형의 적용 (The structural relationship among perceived value, attitude, and ecotourism intention of eco-tourists : Using the VAB (Value-attitude-behavior) model)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 33권 / 1호 / 157 ~ 171페이지
· 저자명 : 최미선, 오민재

초록

본 연구는 생태관광에 대한 지각된 가치, 생태관광에 대한 태도 및 생태관광 의도 간의 인과관계를 검증하기 위해실시되었다. 실증분석을 위한 설문조사는 2017년 9월 23일에서 10월 15일 사이에 소래생태습지공원에서 편의표본추출법을 통해 실시되었다. 총 300부의 설문지를 배포⋅회수하여 257부의 유효 표본에 대하여 실증분석을 수행한결과는 다음과 같다. 실증분석 결과 첫째, 생태관광에 대한 지각된 가치가 생태관광에 대한 태도에 미치는 영향은 기능적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치 모두에서 생태관광에 대한 태도에 유의미한 정(+)의 결과가 나타나 가설 1은 모두 채택되었다. 둘째, 생태관광에 대한 태도 역시 생태관광 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 밝혀져가설 2도 채택되었다. 추가적으로 생태관광에 대한 지각된 가치 요인 중 기능적 가치가 생태관광에 대한 태도에 미치는 영향은 여행모드가 빠른 집단 보다 여행모드가 느린 집단에서 통계적으로 더 큰 영향력이 나타나는 것으로 분석되었으며, 감정적 가치 및 사회적 가치와 생태관광에 대한 태도의 관계에서는 여행모드의 조절효과는 유의하지않는 것으로 나타나 가설 3은 부분 채택되었고, 생태관광에 대한 태도와 생태관광 의도 간의 관계에서 여행모드의조절효과 역시 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타나 가설 4는 기각의 결과를 보였다. 본 연구를 통한 경험적 발견은 생태 관광에 대한 지각된 가치와 태도 및 생태관광 의도 형성에 어떻게 관련되어 있으며, 이러한 관계에서 여행모드에 의해 어떠한 영향을 받는지에 대한 시사를 제공한다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the structural relationships among perceived value, attitudes towards ecotourism, and ecotourism intention. Variables used for the questionnaire were based on previous studies. The survey was carried out from September 23 to October 15, 2017, to visitors of Sorae Marsh Ecological Park in Inchon city through convenience sampling. A total of 300 questionnaires were handed out during this period, and 257 questionnaires were used for analysis. The results of hypothesis testing indicated that perceived value (functional value, emotional value, and social value) positively influenced attitudes towards ecotourism, thus supporting hypothesis 1. As expected, attitudes towards ecotourism positively influenced ecotourism intention, thus supporting hypothesis 2. Moreover, between perceived value and attitudes towards ecotourism, the proposed moderating impact of travel mode was partially supported (hypothesis 3). However, between attitudes towards ecotourism and ecotourism intentions the proposed moderating impact of travel mode was not supported (hypothesis 4). Overall, the empirical findings make a significant contribution to advancing the knowledge of how perceived value and attitudes towards ecotourism are related and how these relationships are affected by travel mode in the formation of ecotourism intention.

참고자료

· 없음