산림치유프로그램의 체험요소가 방문객의 Flow 및 주관적 행복감과 구전의도에 미치는 영향 (A Study on the Impact of the Experiential Factors of Forest Therapy Programs upon the Flow, Perceived Happiness, and Word of Mouth Intention of Visitors)

서지정보

· 발행기관 : 한국산림휴양복지학회
· 수록지 정보 : 한국산림휴양학회지 / 28권 / 4호 / 67 ~ 83페이지
· 저자명 : 최동진, 한상열

초록

본 연구는 산림치유프로그램의 체험요소들이 방문객들의 몰입과 주관적 행복감, 구전의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 산림치유프로그램의 체험요소인 오락적 체험, 교육적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험 모두 Flow에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 산림치유프로그램의 체험요소인 오락적 체험, 교육적 체험, 심미적 체험 만이 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 산림치유프로그램의 체험요소인 오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험 만이 주관적 행복감에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 산림치유프로그램에 대한 방문객의 Flow는 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 산림치유프로그램에 대한 방문객의 주관적 행복감은 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 산림치유프로그램의 Flow는 오락적, 교육적, 심미적, 일탈적 체험요소와 구전의도의 관계에서 유의한 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 일곱째, 산림치유프로그램에 대한 방문객의 주관적 행복감은 오락적, 심미적, 일탈적 체험요소와 구전의도의 관계에서 유의한 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과가 다양하고 효과적인 산림치유프로그램 개발을 위한 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the impact of the experiential factors of forest therapy programs upon the flow, perceived happiness, and word of mouth intention of visitors. The findings of this study were as follows. First, the entertainment experience, educational experience, aesthetic experience, and getaway experience, which were the experiential factors of a forest therapy program, all had a significant and positive impact on the flow. Second, of the experiential factors of a forest therapy program, the entertainment experience, educational experience, and aesthetic experience only had a significant and positive impact on word of mouth intention. Third, of the experiential factors of a forest therapy program, only the entertainment experience, aesthetic experience, and getaway experience had a significant and positive impact on the perceived happiness. Fourth, the flow of the visitors to a forest therapy program had a significant and positive impact on word of mouth intention. Fifth, the perceived happiness of the visitors of to a forest therapy program had a significant and positive impact on word of mouth intention. Sixth, the flow of the forest therapy program had a significant mediating effect in the relationship between experiential entertainment, educational, aesthetic, and getaway factors and word of mouth intention. Seventh, the perceived happiness of the visitors to a forest therapy program had a significant mediating effect in the relationship between entertainment, aesthetic, and getaway experiential factors and word of mouth intention.

참고자료

· 없음